第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會網(wǎng)絡(luò)音頻與播客論壇近日在成都落下帷幕。本屆論壇以“智啟新聲拓視聽 潮興播客向未來”為主題，匯聚行業(yè)主管部門、頭部平臺及創(chuàng)作者代表，共同探討網(wǎng)絡(luò)音頻與播客產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔在致辭中指出，網(wǎng)絡(luò)音頻和播客憑借伴隨式、輕量化、強共情的特性，已成為互聯(lián)網(wǎng)新大眾文藝的重要載體。她透露，廣電總局將通過加強音視頻播客研究引導、擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給等舉措，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，行業(yè)需堅持正確導向，創(chuàng)作有溫度、有深度的作品；把握視頻播客、AI播客等新趨勢，提升創(chuàng)作傳播效能；同時壓實平臺責任，保護未成年人與創(chuàng)作者權(quán)益，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

論壇現(xiàn)場啟動了兩項行業(yè)標桿項目：中國網(wǎng)絡(luò)音頻可信收聽數(shù)據(jù)體系建設(shè)與“聲遇家鄉(xiāng) 語話時代”民族語言與方言漫談播客大賽。前者旨在通過標準化數(shù)據(jù)采集與分析，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供支撐；后者則通過方言創(chuàng)作競賽，助力民族文化傳承。兩項舉措分別從技術(shù)底座與文化價值層面，為產(chǎn)業(yè)注入新動能。

在主題演講環(huán)節(jié)，中央廣播電視總臺云聽客戶端副總編輯張根清提出“聲音無界，思想有聲”的理念。他認為，在視覺過載的時代，音頻能為用戶提供專注思考的空間。云聽通過推動主流聲音破圈，助力傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型，同時為優(yōu)質(zhì)播客搭建傳播平臺，讓聲音成為連接時代的橋梁。

蜻蜓FM CTO蘇格林分享了AI賦能創(chuàng)作的實踐經(jīng)驗。他介紹，平臺通過星芒AI和小荷新知平臺，為創(chuàng)作者提供智能輔助工具，并利用跨平臺用戶聚合技術(shù)與社會化客戶管理系統(tǒng)（SCRM），優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與用戶運營流程。這一體系旨在幫助創(chuàng)作者打造個人IP，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

聲網(wǎng)AI產(chǎn)品線負責人姚光華從技術(shù)融合角度分析行業(yè)趨勢。他指出，實時互動（RTE）與AI的結(jié)合正在重塑視聽行業(yè)生態(tài)。由于音頻天然需要實時性、多模態(tài)交互與大規(guī)模并發(fā)支持，該領(lǐng)域已成為AI原生交互的重要試驗場。目前，行業(yè)已從“是否使用AI”轉(zhuǎn)向“如何用好AI”的階段。

圍繞播客商業(yè)化議題，多位嘉賓展開深度對話。資深媒體人陳魯豫認為，播客的獨特價值在于提供完整的時間與情緒鋪陳空間，這是電視訪談難以替代的。她建議中小創(chuàng)作者優(yōu)先生存，再通過垂直深耕建立競爭力。《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人相征則強調(diào)“真誠與有趣”是播客的核心，他指出技術(shù)平權(quán)降低了創(chuàng)作門檻，垂直領(lǐng)域深耕即可獲得生存空間。

《故事FM》創(chuàng)始人寇愛哲從內(nèi)容形態(tài)對比出發(fā)，認為音頻能保護受訪者隱私，激發(fā)真實表達，而視頻擅長捕捉細微情緒。他提出，線下開放麥活動是輕量化、高共情的商業(yè)化路徑。《十三邀》品牌負責人趙藝分享了跨媒介創(chuàng)作經(jīng)驗，她表示視頻與音頻是不同表達方式，核心在于保持真誠，商業(yè)與內(nèi)容可以共生共榮。

聲動活潑商業(yè)化負責人楊秋杰總結(jié)了播客變現(xiàn)的三種模式：口播廣告、內(nèi)容定制與整合營銷。他透露，中文播客用戶付費意愿超預期，未來商業(yè)化將更加多元，標準化投放有望實現(xiàn)品牌、主播與聽眾的三方共贏。論壇主持人杜遠智引用學者項飆的觀點，認為播客重建了現(xiàn)代社會中逐漸消失的“附近感”，其長時間收聽特性體現(xiàn)了媒介的社會修復潛力。