京東集團首席經(jīng)濟學家沈建光在2026中國首席經(jīng)濟學家論壇年會上發(fā)表主旨演講，聚焦中國數(shù)字消費發(fā)展的新趨勢。他指出，數(shù)字消費的服務(wù)重心正從城市向城鄉(xiāng)融合方向轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)型為農(nóng)村消費市場帶來顯著增長機遇。

根據(jù)演講內(nèi)容，城鄉(xiāng)消費行為呈現(xiàn)差異化特征。數(shù)據(jù)顯示，2024年農(nóng)村居民人均可支配收入為2.3萬元，僅為城鎮(zhèn)居民5.4萬元的42.6%，這種收入差距導致農(nóng)村居民在消費時更注重性價比。不過，隨著數(shù)字技術(shù)普及，城鄉(xiāng)消費產(chǎn)品流動格局發(fā)生深刻變化，形成"工業(yè)品下鄉(xiāng)"與"農(nóng)產(chǎn)品上行"的雙向通道。其中，家用電器、服裝鞋帽等工業(yè)品持續(xù)滲透農(nóng)村市場，而電商平臺則通過縮短流通環(huán)節(jié)，將產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直接對接全國消費市場。

農(nóng)產(chǎn)品電商的爆發(fā)式增長印證了這一趨勢。中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》顯示，2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額預計達到8400億元，較2020年增長近兩倍。更值得關(guān)注的是，該領(lǐng)域保持強勁增長勢頭，預計到2035年將突破2萬億元規(guī)模。沈建光特別強調(diào)，這種量級增長不僅體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)上，更反映出農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和消費潛力的深度釋放。

在城鄉(xiāng)融合服務(wù)模式下，數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)消費生態(tài)。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析精準匹配供需，物流網(wǎng)絡(luò)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級，支付體系覆蓋農(nóng)村地區(qū)，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善為農(nóng)村消費升級創(chuàng)造條件。專家分析認為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和數(shù)字素養(yǎng)提升，農(nóng)村市場有望成為拉動內(nèi)需的重要增長極。