近日，閱文集團與潮玩品牌SOFTOPIA超級元氣工廠在新加坡福南商場聯合推出潮玩精選集合店——SOFTOPIA Selection·Yuewen Alliance。該商場位于新加坡市政與文化核心區域，憑借獨特的地理位置成為當地潮流文化的新地標。店內匯聚了《全職高手》《詭秘之主》《一人之下》等閱文旗下熱門IP的衍生品，同時引入SOFTOPIA原創IP如Adou阿豆、Cino、Viora等，并推出新加坡限定款潮玩，吸引眾多本地及海外消費者駐足選購。
作為雙方合作的重要成果，聯合出品的潮玩IP“醬醬”二代新品《醬醬的蝴蝶結日記》盲盒系列同步上架。該系列以萌系設計為核心，結合搪膠毛絨、萌粒、盲盒手辦等多元品類，覆蓋超30個國內外知名IP。據店員介紹，盲盒系列憑借精致工藝與創意玩法，成為開業首周的銷量冠軍，部分限定款更是一盒難求。
SOFTOPIA作為中國毛絨潮玩領域的先鋒品牌，于2025年獲得閱文集團獨家戰略投資。雙方通過資源整合，已推出醬醬一代、二代等爆款產品，并計劃未來拓展至更多衍生品領域。此次新加坡門店的落地，標志著閱文集團在IP商業化布局中邁出關鍵一步，通過潮玩實體店模式深度滲透東南亞市場。
財報數據顯示，閱文集團海外業務持續高速增長。截至2025年底，其海外閱讀平臺WebNovel通過AI翻譯技術累計上線超1.7萬部作品，收入同比增長39%，占平臺總營收三分之一以上。閱文在海外已推出超1300部出版物、2100部漫畫、80余部動畫及100部影視作品，形成以網文為核心的全產業鏈出海生態。此次潮玩店的開業，進一步印證了閱文“IP+實體”戰略的可行性，為文化出海提供新范式。
