市場調查機構Omdia最新發布的報告顯示，2025年全球智能手機市場迎來顯著復蘇，全年出貨量達12.5億部，同比增長2%，創下自2021年以來的最高紀錄。這一增長主要得益于新興市場需求回暖以及高端機型持續熱銷。

蘋果公司繼續穩坐全球智能手機市場頭把交椅，2025年iPhone出貨量達2.406億部，同比增長7%，不僅刷新自身年度出貨紀錄，更連續第三年蟬聯全球銷量冠軍。三星電子在經歷連續三年下滑后實現強勁反彈，全年出貨量同比增長7%，以微弱差距位居第二。兩家頭部廠商的出貨量差距較往年進一步縮小，市場競爭愈發激烈。

中國品牌在全球市場表現分化。小米憑借2025年全年穩定發揮，成功守住全球第三的位置。vivo則成為年度最大黑馬，全年出貨量同比增長4%至1.053億部，首次躋身全球前四。這主要得益于其在印度市場的持續擴張以及中國本土市場的穩健表現。OPPO雖以1.007億部出貨量排名第五，但全年出貨量同比下降3%，不過第四季度A6x系列新機的發布助力其重回增長軌道。

聚焦大中華區市場，華為以17%的市場份額重返榜首，出貨量同比增長2%。vivo和蘋果以16%的份額并列第二，其中vivo出貨量同比下降7%，蘋果則保持7%的同比增長。小米以15%的份額位居第四，出貨量增長4%。區域市場競爭格局呈現多極化趨勢，各品牌在不同價位段展開激烈角逐。