近日，艾媒咨詢發布了一份關于中國數字藏品市場消費行為的深度調研報告，該報告基于2022至2025年的數據，全面剖析了網民對數字藏品的認知程度、消費習慣以及市場看法。報告顯示，盡管數字藏品市場近年來發展迅速，但網民對區塊鏈技術安全性的了解仍然有限，2025年僅有5.63%的網民表示完全或基本了解這一技術。

從消費偏好來看，收藏價值和與心儀IP的聯名是推動用戶購買數字藏品的主要因素。在藏品類型上，潮玩潮牌、電競游戲和非遺文創成為用戶的首選。在消費金額方面，用戶更傾向于小額消費，花費金額主要集中在500元及以內。在交易平臺的選擇上，鯨探、阿里拍賣和網易星球等頭部平臺憑借較高的認知度和使用率脫穎而出，其中鯨探在2025年的認知度達到了47.73%。用戶對于數字藏品的展現形式也有明確偏好，頭像/圖片和3D模型類受到更多歡迎。同時，用戶認為數字藏品相比傳統實體藏品，最大優勢在于保存維護成本低。

在市場認知方面，超過六成的網民將數字藏品定義為藝術收藏品，并在購買時更注重藏品本身而非平臺。行業核心優勢被認為在于降低交易成本和實現稀缺性保障，而平臺資質不完善、權屬不清和監管不足則被視為主要劣勢。對于交易過程的安全性，網民滿意度普遍較低，2025年有63.84%的網民表示不滿意。

報告還深入分析了數字藏品消費人群的特征。2025年，數字藏品消費者男女比例接近，以2000至2009年出生的群體為主，本科以上學歷占比超過八成。月收入在1萬至3萬的中高收入群體是核心消費群體，常住地以四線及其他城市和三線城市居多，職業則集中在企業普通員工和自由職業者。專項調研顯示，Z世代對數字藏品的科技屬性接受度更高，大學生購買意愿相對突出，而白領群體則更看重藏品的升值價值。

綜合來看，中國數字藏品市場仍處于發展階段，用戶認知和消費意愿有待進一步提升。行業在平臺規范、監管體系等方面存在的問題亟待解決，但同時，其與傳統產業融合和技術形式創新的發展潛力也得到了市場的廣泛認可。