根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新市場(chǎng)研究報(bào)告，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，整體出貨量較去年同期下降6%。在行業(yè)整體承壓的背景下，榮耀與蘋(píng)果成為僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果則以5%的增幅鞏固高端市場(chǎng)地位。

報(bào)告特別指出，榮耀是頭部品牌中唯一保持連續(xù)正增長(zhǎng)的安卓廠商。Counterpoint分析師認(rèn)為，這一成績(jī)得益于其全球化戰(zhàn)略的深化實(shí)施——通過(guò)針對(duì)性調(diào)整產(chǎn)品策略，在歐洲、拉美等重點(diǎn)市場(chǎng)推出符合當(dāng)?shù)匦枨蟮臋C(jī)型組合。面對(duì)元器件成本持續(xù)攀升的挑戰(zhàn)，榮耀通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和靈活的定價(jià)策略，有效提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治地位依然穩(wěn)固，5%的增速主要來(lái)自iPhone系列在北美和亞太地區(qū)的穩(wěn)定銷(xiāo)售。相比之下，其他主要安卓廠商均出現(xiàn)不同程度的下滑，三星、小米等品牌第一季度出貨量降幅均超過(guò)行業(yè)平均水平。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著新興市場(chǎng)消費(fèi)需求逐步釋放，全球智能手機(jī)市場(chǎng)有望在下半年迎來(lái)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。