市場研究機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度歐洲智能手機市場（不含俄羅斯）呈現(xiàn)出溫和增長態(tài)勢，出貨量達到3300萬部，同比增長2%。這一表現(xiàn)略超行業(yè)預(yù)期，但供應(yīng)鏈成本壓力已開始顯現(xiàn)潛在風(fēng)險。

三星繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，當(dāng)季出貨量達1260萬部，同比增長3%。蘋果以880萬部的出貨量緊隨其后，增幅達9%，其增長動力主要來自iPhone 17系列的熱銷，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市場的廣泛布局。這兩大品牌合計占據(jù)歐洲市場65%的份額，形成穩(wěn)固的雙寡頭格局。

中國品牌表現(xiàn)分化明顯。小米雖以450萬部出貨量守住第三位，但同比下降15%，主要受供應(yīng)鏈波動影響。摩托羅拉則實現(xiàn)17%的強勁增長，出貨量達190萬部，其擴張策略聚焦西班牙、葡萄牙等南歐市場，同時持續(xù)滲透法國、意大利等傳統(tǒng)強市。OPPO出貨量同比增長9%至130萬部，法國市場的回歸與羅馬尼亞、波蘭市場的增長成為主要推力。

榮耀成為頭部廠商中增長最快的品牌，出貨量較2025年同期激增超60%。Omdia分析指出，榮耀通過將產(chǎn)品線向更低價格段延伸，成功吸引了價格敏感型消費者，尤其在東歐市場表現(xiàn)突出。這一策略使其在競爭激烈的市場環(huán)境中開辟出新的增長空間。

盡管首季度表現(xiàn)超出預(yù)期，Omdia首席分析師對全年前景持謹慎態(tài)度。隨著內(nèi)存等關(guān)鍵零部件成本持續(xù)攀升，供應(yīng)鏈面臨重構(gòu)壓力，預(yù)計2026年歐洲智能手機市場全年出貨量將下滑12%，且大部分跌幅將集中在下半年。分析指出，廠商需在成本控制與產(chǎn)品創(chuàng)新之間尋求平衡，以應(yīng)對可能加劇的市場波動。