今年以來，監管部門已指導主要平臺清理虛假擺拍、偽造場景等違規內容52萬余條，對6.8萬個違規賬號采取封禁、限流等處罰措施，并分54批次向社會公示典型案例。針對AI生成內容、虛構演繹等新型傳播形態，監管部門要求平臺建立差異化標注標準。
根據新規，短視頻發布流程將增加強制標注環節。創作者在上傳內容時，必須從必選標簽中選擇符合的分類，未完成標注的內容將無法進入審核流程。平臺需對新增內容實施100%標注審核，同時對歷史存量內容開展分批次回溯檢查，對未規范標注的內容進行補標或下架處理。
針對不同類型內容，監管部門制定了差異化標注要求。真實生活記錄類短視頻可選擇"無需標注"標簽，該標簽僅用于后臺分類管理，不會在前端頁面顯示。對于涉及公共利益、社會敏感話題的內容，平臺需加強標注審核，確保信息傳播的可追溯性和可驗證性。
此次治理行動建立了"技術審核+人工抽查"的雙軌機制。平臺需運用AI識別技術對視頻元數據、畫面特征進行分析，結合人工審核對標注準確性進行復核。監管部門將定期開展專項檢查，對未按要求落實標注制度的平臺，依法采取暫停內容更新、限制功能使用等處罰措施。
行業觀察人士指出，內容標注制度的實施將重構短視頻生態體系。通過建立透明化的信息溯源機制，既保障了公眾的知情權，也為創作者提供了合規指引。隨著標注標準的普及，用戶將逐步養成"先看標簽再消費"的信息接收習慣，推動行業向規范化、專業化方向發展。
