淘寶天貓“產地優選·尋味山河行”活動近日在丹東市東港市拉開帷幕，這場由平臺聯合當地商務、農業部門及核心商家共同發起的行動，旨在通過資源整合推動丹東草莓從產地直達消費者餐桌。活動期間，平臺預計年貨節丹東草莓銷售額將突破2億元，為產地經濟注入新動能。

數據顯示，1月4日天貓年貨節開售僅兩天，平臺丹東草莓銷量便超過500萬顆，較去年同期增長65%。自11月底草莓產季啟動以來，淘寶天貓草莓品類整體銷量同比實現雙位數增長，其中丹東草莓占比高達65%，成為年貨市場的新寵。這一成績的取得，與平臺長期深耕產地密不可分——丹東草莓作為國家地理標志產品，品牌價值已超418億元，其發展軌跡印證了生鮮電商從“觸網”到“分層運營”的進化路徑。

“消費者對原產地商品的認知正在深化。”淘寶天貓生鮮行業負責人范久志指出，平臺搜索數據顯示，用戶從泛搜索“草莓”轉向精準搜索“丹東草莓”，地域偏好特征愈發明顯。同時，草莓客單價連續三年環比上漲超15%，反映出市場對高品質原產地商品的消費升級趨勢。這種變化促使平臺加速優化供給結構，通過“產地優選計劃”構建品質分層體系。

該計劃通過消費數據、服務能力、物流履約等10項指標對商家進行綜合評估，達標者將獲得“產地優選”標識及流量、營銷等資源傾斜。在丹東產區，平臺已推出好評榜、回購榜、熱銷榜三大榜單，綜合得分領先的商家可獲得額外曝光機會。東港市甲午先生電子商務公司總經理呂福鵬表示，其天貓旗艦店自11月底獲得標識后，日均訂單量穩定在1000單，較去年提升20%，穩定的訂單量反哺了供應鏈品質管控。

在呂福鵬投建的數字化分揀中心，4條智能生產線正將草莓按克重精準分級，誤差控制在2克以內。“分級后的草莓就像復制粘貼般標準，這直接提升了消費者體驗。”他透露，公司通過與平臺合作優化供應鏈，實現了從種植到分揀的全流程標準化。這種模式正在改變傳統生鮮電商的競爭邏輯——平臺不再單純追求價格優勢，而是通過品質分層引導商家卷服務、卷標準，最終讓消費者以合理價格獲得優質商品。

目前，“產地優選計劃”已覆蓋超1萬個原產地商家，推動5000余款生鮮農產品實現百萬級銷量。在丹東草莓的示范效應下，五常大米、陽澄湖大閘蟹等地理標志產品也加速融入這一體系，共同構建起中國生鮮電商的品質升級新范式。