在2026年4月20日舉辦的愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：公司將從中心化長視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向非中心化社交媒體，構(gòu)建一個(gè)由創(chuàng)作者主導(dǎo)IP資產(chǎn)、私域流量和收益分配的新型影視內(nèi)容生態(tài)。這一決策標(biāo)志著愛奇藝在經(jīng)歷連續(xù)兩年業(yè)務(wù)調(diào)整后，正試圖通過技術(shù)賦能和模式創(chuàng)新開辟新的增長空間。

據(jù)內(nèi)部人士透露，過去一年愛奇藝內(nèi)部召開了超過200場(chǎng)內(nèi)容評(píng)審會(huì)，這種高強(qiáng)度決策模式不僅讓團(tuán)隊(duì)疲憊不堪，還引發(fā)了制作公司的質(zhì)疑。龔宇坦言，傳統(tǒng)平臺(tái)模式實(shí)質(zhì)上是"全包式運(yùn)作"——既掌控內(nèi)容分發(fā)、會(huì)員體系和廣告收入，又深度介入內(nèi)容采購、制作和修改決策。隨著AI技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)成本下降和創(chuàng)作門檻降低，這種集中化模式已難以適應(yīng)指數(shù)級(jí)增長的內(nèi)容供給。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)折射出轉(zhuǎn)型的緊迫性。2025年財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝全年?duì)I收同比下滑7%至272.9億元，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧至-2.06億元（非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下為2.8億元）。雖然第四季度營收同比增長3%至67.9億元，凈虧損大幅收窄至580萬元，但持續(xù)盈利壓力仍如影隨形。龔宇指出，當(dāng)廣告和會(huì)員收入增長觸及天花板時(shí)，獨(dú)立上市公司必須為投資人尋找新的價(jià)值錨點(diǎn)。

AI技術(shù)成為破解困局的關(guān)鍵鑰匙。愛奇藝同步推出的三大舉措構(gòu)成轉(zhuǎn)型支撐：全新升級(jí)的愛奇藝號(hào)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者零門檻入駐，簽約流程簡化90%；深度集成納逗Pro平臺(tái)的AI協(xié)同工具，可自動(dòng)生成分鏡腳本、智能匹配音樂；分賬規(guī)則覆蓋全品類內(nèi)容，按實(shí)際收入上不封頂分成，AIGC內(nèi)容和中劇還可獲得20%額外補(bǔ)貼。這些改變使平臺(tái)從"內(nèi)容裁判"轉(zhuǎn)變?yōu)?技術(shù)服務(wù)商"，創(chuàng)作者得以直接面對(duì)市場(chǎng)反饋。

在技術(shù)落地層面，愛奇藝正在迭代專業(yè)影視制作平臺(tái)"納豆"，整合大模型、數(shù)字資產(chǎn)庫和自有IP資源。龔宇透露，該平臺(tái)將于下半年實(shí)現(xiàn)AI原生內(nèi)容商業(yè)化應(yīng)用，優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)故事片、中劇、短劇和動(dòng)漫領(lǐng)域突破。針對(duì)當(dāng)前AI視頻普遍存在的敘事短板，愛奇藝計(jì)劃在夏秋季推出首批AI影視大片，提供從過審協(xié)助到演員授權(quán)的全鏈條支持，分賬模式與實(shí)拍作品完全對(duì)等。

首席內(nèi)容官王曉暉用"不可能三角"理論解釋轉(zhuǎn)型邏輯：傳統(tǒng)模式下，大規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)、個(gè)性化推薦和頭部精品開發(fā)難以兼顧。而AI驅(qū)動(dòng)的去中心化模式，既能通過自動(dòng)化工具提升制作效率，又能借助算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)，最終用低成本破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給難題。數(shù)據(jù)顯示，納逗Pro平臺(tái)已幫助創(chuàng)作者將制作周期縮短60%，成本降低45%。

這場(chǎng)變革伴隨著現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。龔宇承認(rèn)，當(dāng)前AI生成內(nèi)容仍停留在"技術(shù)展示"階段，真正能引發(fā)情感共鳴的完整敘事作品鳳毛麟角。愛奇藝為此設(shè)立專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)創(chuàng)作者探索AI與實(shí)拍結(jié)合的混合制作模式。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示的AI生成短劇中，雖然畫面精度達(dá)到4K水準(zhǔn)，但劇情轉(zhuǎn)折和人物塑造仍顯生硬，印證了技術(shù)落地的最后關(guān)卡亟待突破。