根據Counterpoint發布的最新市場研究報告，2026年第一季度全球智能手機市場呈現分化態勢，整體出貨量較去年同期下降6%。在行業整體承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩個實現正增長的品牌，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。

報告特別指出，榮耀是頭部品牌中唯一保持連續正增長的安卓廠商。Counterpoint分析師認為，這一成績得益于其全球化戰略的深化實施——通過針對性調整產品策略，在歐洲、拉美等重點市場推出符合當地需求的機型組合。面對元器件成本持續攀升的挑戰，榮耀通過優化供應鏈管理和靈活的定價策略，有效提升了市場競爭力。

數據顯示，蘋果在高端市場的統治地位依然穩固，5%的增速主要來自iPhone系列在北美和亞太地區的穩定銷售。相比之下，其他主要安卓廠商均出現不同程度的下滑，三星、小米等品牌第一季度出貨量降幅均超過行業平均水平。市場研究機構預計，隨著新興市場消費需求逐步釋放，全球智能手機市場有望在下半年迎來結構性復蘇。