第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都拉開帷幕，會(huì)上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.99億人，較上一年度凈增776萬人。這一數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)視聽已超越即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為覆蓋人群最廣、滲透范圍最深的數(shù)字服務(wù)載體。

在用戶行為方面，微短劇成為增長最迅猛的細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，微短劇用戶人均單日使用時(shí)長達(dá)129分鐘，首次超越長視頻平臺(tái)。短視頻應(yīng)用則保持獨(dú)特優(yōu)勢，在網(wǎng)民使用率超80%的主流應(yīng)用中，成為唯一實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和使用率雙增長的平臺(tái)。特別值得注意的是，新入網(wǎng)人群中有44.6%將短視頻作為接觸互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)應(yīng)用，較即時(shí)通信應(yīng)用高出32.2個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2025年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12876.61億元，同比增長5.3%。企業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，全年新增網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家，總數(shù)突破80萬家。營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來更強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，AI技術(shù)的深度應(yīng)用成為重要推動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年AI生成視音頻內(nèi)容累計(jì)超過20億條，同比增長14倍，過半用戶接觸過相關(guān)內(nèi)容，其中四成認(rèn)為其新奇有趣。

內(nèi)容供給端呈現(xiàn)"量質(zhì)齊升"特征。全年上線劇集、電影、綜藝等視聽內(nèi)容2652部，同比增長18.87%；重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量達(dá)625部，增幅達(dá)30.21%。用戶滿意度調(diào)查顯示，64.5%的受訪者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量表示認(rèn)可，"內(nèi)容質(zhì)量很高"和"內(nèi)容豐富"成為主要滿意因素。這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，58%的受訪者因觀看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)生新增消費(fèi)，其中25.6%有多次購買行為。

國際化進(jìn)程顯著加快，中國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在全球市場的影響力持續(xù)提升。2025年共有26個(gè)中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）進(jìn)入全球流媒體收入百強(qiáng)，31個(gè)應(yīng)用躋身下載量百強(qiáng)，其中微短劇應(yīng)用占據(jù)半數(shù)席位。這種文化輸出新模式正在重構(gòu)全球視聽產(chǎn)業(yè)格局，微短劇作為中國特色文化載體，正帶動(dòng)中國故事走向世界舞臺(tái)。