Omdia最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2026年第一季度歐洲智能手機(jī)市場（不含俄羅斯）呈現(xiàn)溫和增長態(tài)勢，出貨量達(dá)3300萬部，同比增長2%。這一增長主要得益于頭部廠商在中高端市場的持續(xù)發(fā)力，以及部分品牌對價格段的有效覆蓋。

三星以1260萬部的出貨量穩(wěn)居市場首位，同比增長3%。其旗艦機(jī)型與中端A系列產(chǎn)品的均衡布局，成為鞏固市場地位的關(guān)鍵因素。蘋果則憑借iPhone 17系列的強(qiáng)勁需求，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市場的廣泛覆蓋，實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長9%至880萬部。值得注意的是，iPhone 15系列通過降價策略成功滲透至400-600歐元價格段，填補(bǔ)了此前存在的市場空白。

小米雖以450萬部出貨量保持第三位，但同比下滑15%，供應(yīng)端壓力成為主要制約因素。受芯片短缺和物流成本上升影響，其主力機(jī)型在歐洲市場的鋪貨節(jié)奏明顯放緩。相比之下，摩托羅拉和OPPO分別實(shí)現(xiàn)17%和9%的同比增長，出貨量達(dá)190萬部和130萬部，主要得益于新興市場需求的釋放和渠道策略的調(diào)整。

榮耀成為本季度最大亮點(diǎn)，出貨量較2025年同期激增超60%，增速領(lǐng)跑頭部廠商。這一突破主要源于其產(chǎn)品線向200歐元以下市場的深度拓展，通過推出Play系列等入門機(jī)型，成功吸引價格敏感型消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，榮耀在東歐市場的份額較去年同期提升8個百分點(diǎn)，成為其增長的核心驅(qū)動力。

市場結(jié)構(gòu)變化同樣顯著。200歐元以下機(jī)型供應(yīng)量減少導(dǎo)致該價格段占比降至25%，創(chuàng)歷史新低。受此影響，歐洲智能手機(jī)平均售價（ASP）攀升至580歐元，同比上漲7%。Omdia分析師指出，廠商聚焦中高端市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以及原材料成本上升，是推動價格上揚(yáng)的主要因素。不過，研究機(jī)構(gòu)預(yù)警稱，2026年全年出貨量可能同比下降12%，下半年市場將面臨更大下行壓力。