在北京CBD核心商圈的京東MALL雙井店內(nèi)，一場(chǎng)科技與生活的碰撞正在上演。2025年末，宇樹(shù)科技全球首家線下體驗(yàn)店在此開(kāi)業(yè)，盡管室外氣溫低至零下，店內(nèi)卻人頭攢動(dòng)。多臺(tái)身著亮片演出服的機(jī)器人以舞蹈開(kāi)場(chǎng)，機(jī)器狗表演舞獅，為跨年增添了別樣喜慶。這場(chǎng)融合科技與娛樂(lè)的開(kāi)業(yè)儀式，不僅吸引了科技迷，更讓許多普通消費(fèi)者駐足圍觀。

門(mén)店位于商場(chǎng)西門(mén)入口處，位置顯眼，中庭還搭建了表演舞臺(tái)。除上午的舞蹈表演外，下午還舉辦了機(jī)器人拳擊賽。店內(nèi)目前銷(xiāo)售四款機(jī)器人：兩款機(jī)器狗Go2 Air和Go2 Pro，售價(jià)分別為10497元和19999元；兩款人形機(jī)器人G1基礎(chǔ)版和開(kāi)發(fā)版，原價(jià)9.9萬(wàn)元起，現(xiàn)折后價(jià)8.5萬(wàn)元起。盡管價(jià)格仍被部分消費(fèi)者認(rèn)為偏高，但機(jī)器人的靈活表現(xiàn)獲得了廣泛認(rèn)可。一位科技愛(ài)好者表示："相比年初的機(jī)器人，現(xiàn)在的表演明顯更加絲滑。"

現(xiàn)場(chǎng)不乏潛在買(mǎi)家。一位大爺仔細(xì)翻閱產(chǎn)品介紹冊(cè)，向店員咨詢細(xì)節(jié)；一個(gè)小女孩體驗(yàn)后抱著機(jī)器狗不肯放手，央求父母購(gòu)買(mǎi)。這種消費(fèi)熱情反映出市場(chǎng)對(duì)機(jī)器人的期待。宇樹(shù)科技CMO王其鑫在開(kāi)業(yè)致辭中表示："這家店是連接科技與生活的門(mén)，我們要讓機(jī)器人走入大眾生活。"京東智能機(jī)器人具身智能負(fù)責(zé)人鄭小丹則強(qiáng)調(diào)，線下門(mén)店是與消費(fèi)者交流的重要窗口。

這并非宇樹(shù)與京東的首次合作。2025年2月，宇樹(shù)就在京東平臺(tái)上線了G1消費(fèi)級(jí)和H1工業(yè)級(jí)機(jī)器人，上線不到一天即售罄。京東在具身智能領(lǐng)域的布局日益明顯：在世界機(jī)器人大會(huì)上推出"智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃"，投入超百億元資源，目標(biāo)三年內(nèi)幫助100個(gè)機(jī)器人品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破10億元。此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)還透露，京東已正式推出自營(yíng)機(jī)器人租賃服務(wù)。

宇樹(shù)選擇京東MALL落地首店，看中的不僅是客流量，更是京東的影響力及其背后的800萬(wàn)家企業(yè)用戶資源。鄭小丹介紹，京東的一體化供應(yīng)鏈能力是重要考量：線上7億消費(fèi)者與800萬(wàn)企業(yè)客戶，加上線上線下融合的購(gòu)物體驗(yàn)，為機(jī)器人推廣提供了理想平臺(tái)。除北京首店外，宇樹(shù)還計(jì)劃在2026年加速線下布局，王府井銀泰in88的門(mén)店已處于圍擋階段，毗鄰問(wèn)界、智界等新能源汽車(chē)展區(qū)。

線下開(kāi)店只是宇樹(shù)激進(jìn)推廣策略的一部分。2025年末，行業(yè)傳出宇樹(shù)與智元機(jī)器人爭(zhēng)奪2026年央視春晚表演資格的消息。盡管雙方均未確認(rèn)，但這被視為行業(yè)龍頭"占位賽"的體現(xiàn)。12月13日，宇樹(shù)發(fā)布首個(gè)人形機(jī)器人App Store，允許用戶上傳和下載舞蹈、武術(shù)等動(dòng)作模型，試圖通過(guò)開(kāi)放應(yīng)用生態(tài)積累用戶數(shù)據(jù)。這些動(dòng)作背后，是其加速推進(jìn)的IPO進(jìn)程——2025年7月啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，目標(biāo)成為"具身智能第一股"。

2025年的機(jī)器人賽道呈現(xiàn)"融資"與"遞表"雙線狂飆態(tài)勢(shì)。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至12月27日，國(guó)內(nèi)機(jī)器人領(lǐng)域融資事件達(dá)610起，較2024年增長(zhǎng)近3倍，總?cè)谫Y額超570億元。銀河通用機(jī)器人完成超3億美元A輪融資，估值200億元；眾擎機(jī)器人累計(jì)融資10億元后，又完成A1+輪和A2輪追加融資；云深處科技斬獲5億元C輪融資。一級(jí)市場(chǎng)的火熱迅速向二級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)，除宇樹(shù)外，云深處科技、樂(lè)聚智能等企業(yè)也啟動(dòng)上市輔導(dǎo)。

資本狂歡背后是行業(yè)的普遍虧損。以已上市的優(yōu)必選為例，2024年訂單收入超8億元，但虧損仍達(dá)11.60億元。埃夫特2025年前三季度營(yíng)收7.02億元，同比下降31%，歸母凈利潤(rùn)虧損2億元。遞表沖刺IPO的機(jī)器人公司中，超半數(shù)仍處于虧損狀態(tài)。虧損主因在于高昂的研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)成本：人形機(jī)器人涉及人工智能、精密機(jī)械等多領(lǐng)域技術(shù)，任何突破都需要長(zhǎng)期巨額投入；而教育用戶、塑造品牌同樣需要大量資金。

這場(chǎng)與時(shí)間的賽跑中，企業(yè)必須不斷從資本市場(chǎng)獲取"彈藥"。2026年將成為關(guān)鍵商業(yè)化"大考年"，核心命題有兩個(gè)：一是成本與價(jià)格的平衡，如何在不折損性能的前提下降低售價(jià)；二是產(chǎn)品可靠性的提升，從"實(shí)驗(yàn)室明星"變?yōu)?可靠伙伴"。隨著宇樹(shù)門(mén)店落地，具身智能機(jī)器人行業(yè)正從演示階段邁向C端市場(chǎng)商業(yè)化探索的重要一步。