近日，科技圈一則人事變動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注：百度副總裁、搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙世奇因個(gè)人原因離職，其職位由基礎(chǔ)模型研發(fā)部輪崗而來的何徑舟接任。這一調(diào)整發(fā)生在傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)面臨轉(zhuǎn)型壓力、AI搜索競爭加劇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，被外界視為百度加速AI戰(zhàn)略的重要信號(hào)。

趙世奇與百度的淵源可追溯至2010年。這位哈爾濱工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)博士畢業(yè)后，成為百度博士后工作站首位研究員，師從創(chuàng)始人李彥宏。在百度任職期間，他主導(dǎo)了"百度知心"、小度機(jī)器人等核心項(xiàng)目，擁有60余項(xiàng)技術(shù)專利，發(fā)表30多篇頂級(jí)會(huì)議論文，并先后擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)群組技術(shù)委員會(huì)主席等要職。2020年，他離開百度加入華為，負(fù)責(zé)終端云服務(wù)搜索業(yè)務(wù)，四年后重返百度擔(dān)任搜索總經(jīng)理，此次離職距離其回歸僅14個(gè)月。

接任者何徑舟來自百度基礎(chǔ)模型研發(fā)部，其技術(shù)背景與趙世奇形成鮮明對比。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一人事變動(dòng)標(biāo)志著百度搜索業(yè)務(wù)將深化AI轉(zhuǎn)型。不同于傳統(tǒng)搜索優(yōu)化，何徑舟的任務(wù)是推動(dòng)大模型技術(shù)與搜索業(yè)務(wù)的底層融合，重構(gòu)搜索技術(shù)架構(gòu)。這種轉(zhuǎn)變反映在2025年財(cái)報(bào)中：AI相關(guān)收入達(dá)400億元，占核心業(yè)務(wù)43%，文心助手月活突破2億，但傳統(tǒng)搜索廣告收入同比下降26%，用戶活躍度連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)的困境在數(shù)據(jù)層面尤為明顯。2025年百度全年?duì)I收1291億元，同比下降3%，連續(xù)三年停滯或下滑。對比抖音、微信等超級(jí)應(yīng)用月活突破10億的現(xiàn)狀，百度App用戶流失趨勢明顯。廣告主預(yù)算轉(zhuǎn)移加劇了這種壓力，中小企業(yè)開始質(zhì)疑："當(dāng)年輕人轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺(tái)獲取信息時(shí)，搜索廣告的價(jià)值何在？"這種質(zhì)疑直接導(dǎo)致2025年第四季度傳統(tǒng)搜索廣告收入下滑26%，形成"AI體驗(yàn)提升但廣告收入萎縮"的悖論。

搜索入口的遷移正在重塑行業(yè)格局。分析師指出，未來搜索可能不再依賴獨(dú)立應(yīng)用，而是嵌入輸入法等高頻場景。微信輸入法已內(nèi)置AI搜索功能，用戶無需切換應(yīng)用即可獲取信息。這種"無感化"搜索體驗(yàn)對百度構(gòu)成挑戰(zhàn)，盡管其文心大模型在技術(shù)層面不落下風(fēng)，但在用戶規(guī)模和應(yīng)用場景上尚未建立優(yōu)勢。2025年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入排行顯示，百度已明顯落后于其他平臺(tái)。

百度正通過多維度布局應(yīng)對轉(zhuǎn)型壓力。昆侖芯的分拆上市、AI云業(yè)務(wù)的持續(xù)增長、大模型與搜索的深度融合，構(gòu)成其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵路徑。何徑舟的接任被視為技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的延續(xù)，但文心大模型能否在應(yīng)用端建立用戶認(rèn)知，仍需時(shí)間驗(yàn)證。這場始于搜索入口的變革，實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的重構(gòu)，百度能否從"流量入口"轉(zhuǎn)型為"技術(shù)底座"，將決定其在AI時(shí)代的行業(yè)地位。