春節臨近，年貨市場熱鬧非凡，為長輩挑選年禮成為眾多消費者關注的焦點。京東消費及產業發展研究院的調查顯示，春節是全年“送長輩”關鍵詞搜索量最高的節日，在搜索送禮相關關鍵詞的消費者中，近八成會搜索“送長輩”，這充分體現出孝親傳統在春節消費中的重要地位。

過去，腦白金憑借經典廣告成為孝敬長輩的標志性禮品，定格了一代人的年禮記憶。如今，年貨市場商品豐富多樣，消費者為長輩選購年禮也告別了單一化、形式化，呈現出諸多新特征。

從年貨銷量來看，長輩年貨銷量前10的產品以營養保健品和服飾為主。京東年貨節啟動第一周（1月25日至31日），“中老年牛奶粉”銷量占比超15%，成為送長輩的首選；其次是“增強骨質營養品”，銷量占比5.8%；中老年女裝、保暖內衣銷量占比分別為3.3%、2.0%，分列第五、第十位。從銷量變動看，膳食纖維/果蔬纖維素環比增幅高達464%，項鏈飾品環比增幅達250%，保暖用品銷量環比增幅也有165%，多款產品表現亮眼。

當下消費者為長輩選年禮呈現出四大鮮明特征。其一，孝心年禮更理性走心。在第一波年貨購置中，父母長輩是年禮清單的重心，“送爸媽的”和“送長輩的（爺爺奶奶等重要的長輩）”在關注對象中得票率分別達65.6%和49.6%。選購時，健康與安全是首要考量因素，得票率47.1%，長輩的真實需求與喜好、實用性與使用頻率得票率分別為46.8%、42.4%。

其二，營養保健品選品高度精細化。46.1%的消費者關注無糖或低糖配方以適配慢病管理需求，38.2%偏好即食型產品，32.8%青睞獨立小包裝，選品聚焦骨骼健康、心腦血管養護等相關產品。

其三，智能健康設備重實用與易用性。73.5%的消費者關注為長輩挑選智能、便捷的帶電產品作為年禮，這些產品承擔著遠程陪伴、健康管家、生活助手等角色。健康監測與慢病管理、減輕家務負擔以及豐富精神娛樂生活等功能備受關注。

其四，食品禮盒回歸健康與情感。54.2%的消費者首要關注配料表干凈，其次看重長輩口味，得票率44.4%，也希望讓長輩嘗鮮，使年禮成為情感溝通的新紐帶。

隨著春節孝親年貨消費升溫，哪些上市公司布局了長輩禮品相關賽道？記者梳理發現，A股市場覆蓋營養保健品、健康監測、家務減負、按摩康復器械、服飾、特色食品六大領域的相關上市公司有20家。以市場表現來看，截至2月13日，20家公司今年以來平均微跌，樂心醫療、海康威視、壽仙谷、九安醫療、榮泰健康漲幅居前。

樂心醫療聚焦智能健康，旗下有可穿戴運動手環（手表）、電子健康秤、脂肪測量儀、電子血壓計等硬件設備，今年以來累計漲幅接近10%。海康威視產品包括智能攝像頭等，2025年凈利潤近142億元，同比增長18.46%，今年以來累計漲幅8.51%。壽仙谷聚焦營養保健產品，有靈芝孢子粉、鐵皮楓斗等高端滋補品。九安醫療聚焦健康監測類產品，擁有涵蓋血壓、血糖、血氧、心電、心率、體重、體脂、睡眠、運動等領域的個人健康類可穿戴設備產品線。科沃斯2025年凈利潤上限18億元，同比增幅上限超120%，產品包括掃地機器人、擦窗機器人和空氣凈化機器人等，可減輕長輩家務負擔。捷昌驅動2025年凈利潤同比增幅上限為55%，產品有智能辦公桌、治療椅、輪椅等。九安醫療、樂心醫療2025年凈利潤同比增幅上限均超35%。