近期，微信公眾號(hào)針對(duì)非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為推出新規(guī)，引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)新修訂的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，平臺(tái)明確將脫離真實(shí)創(chuàng)作者意圖、利用人工智能生成或改寫(xiě)內(nèi)容的行為列為違規(guī)，同時(shí)禁止通過(guò)腳本程序批量發(fā)布內(nèi)容以及傳播相關(guān)技術(shù)教程。對(duì)于違規(guī)賬號(hào)，平臺(tái)將采取流量限制、內(nèi)容刪除直至封禁等分級(jí)處置措施。

此次規(guī)則升級(jí)并非首次規(guī)范AI生成內(nèi)容。早在2023年修訂的《微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)推薦運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中，平臺(tái)就已明確反對(duì)低創(chuàng)作度內(nèi)容，特別是未聲明AI輔助且人工創(chuàng)作占比顯著低于技術(shù)生成的內(nèi)容。新規(guī)進(jìn)一步細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，將事實(shí)錯(cuò)誤、數(shù)據(jù)虛構(gòu)以及通過(guò)簡(jiǎn)單指令批量生產(chǎn)的碎片化信息納入整治范圍，強(qiáng)調(diào)真人創(chuàng)作與工具輔助的邊界。

微信團(tuán)隊(duì)在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)始終鼓勵(lì)創(chuàng)作者合理使用技術(shù)工具提升效率，但堅(jiān)決反對(duì)完全由自動(dòng)化程序替代人工生產(chǎn)內(nèi)容的行為。這種立場(chǎng)與當(dāng)前行業(yè)對(duì)AI生成內(nèi)容的治理趨勢(shì)形成呼應(yīng)，多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)近期均加強(qiáng)了相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管力度。

今日頭條披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超過(guò)260萬(wàn)條，對(duì)持續(xù)發(fā)布此類內(nèi)容的作者實(shí)施流量限制甚至禁言處罰。該平臺(tái)內(nèi)容治理負(fù)責(zé)人指出，AIGC技術(shù)普及在提升創(chuàng)作效率的同時(shí)，也帶來(lái)了虛假信息批量傳播等新挑戰(zhàn)，需要建立更完善的管控體系。

短視頻領(lǐng)域的整治行動(dòng)更為嚴(yán)厲。抖音平臺(tái)今年已處置4.2萬(wàn)條AI生成的色情低俗內(nèi)容，對(duì)1.4萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)采取限制推薦、禁言等措施。紅果短劇平臺(tái)則重點(diǎn)打擊AI短劇素材侵權(quán)行為，第一季度下架1718部違規(guī)漫劇，其中670部涉及AI生成素材的盜用問(wèn)題，平臺(tái)已針對(duì)此類現(xiàn)象開(kāi)展專項(xiàng)治理。

這些舉措反映出內(nèi)容行業(yè)對(duì)AI技術(shù)應(yīng)用的審慎態(tài)度。在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，各平臺(tái)正通過(guò)規(guī)則完善和技術(shù)手段，試圖在創(chuàng)作自由與內(nèi)容質(zhì)量之間尋找平衡點(diǎn)。隨著監(jiān)管框架的逐步清晰，AI生成內(nèi)容的邊界問(wèn)題將持續(xù)成為行業(yè)討論的焦點(diǎn)。