近日，CMO Club·金匠營銷智庫發布了《2026年中國營銷趨勢報告》，該報告以“數智、信任、整活、入圈”四大關鍵詞為核心，結合2025年金匠獎優秀案例，提煉出八大營銷趨勢，為品牌營銷提供了新的方向和思路。

在數智領域，AI Agent正逐步進化為代理式AI，推動營銷全鏈路自動化進程，實現“營銷平權”。企業以構建營銷知識庫為起點，借助MAGIC框架等工具，實現精準化、個性化營銷。聯想、絕味食品等企業通過AI應用，顯著提升了營銷效率，實現了業務增長。這一趨勢表明，AI技術正深度融入營銷領域，成為品牌提升競爭力的關鍵。

信任層面，報告指出，信任已成為品牌的核心競爭力。品牌需通過透明溝通、價值共鳴等方式，構建“信任吧唧”，增強用戶粘性。同時，品牌還需適配AI搜索邏輯，打造大模型友好型內容，以更好地滿足用戶需求。小罐茶、平安好醫生等品牌通過公益營銷、跨界合作等方式，深化了用戶信任，提升了品牌形象。

在整活趨勢下，“人感營銷”受到品牌重視。品牌需具備人格溫度與社交屬性，通過IP玩梗、創意互動等方式，穿透注意力屏障，吸引用戶關注。京東、小天鵝等品牌借助熱點話題與趣味人設，成功實現了破圈傳播，提升了品牌知名度。這一趨勢表明，品牌需更加注重與用戶的情感連接，以更具創意和趣味性的方式吸引用戶。

入圈方面，報告強調，品牌需深入圈層文化，成為社交貨幣，同時賦能員工、用戶、合作伙伴等利益相關者，實現共創共贏。石頭科技、歌帝梵等品牌通過跨界聯名等方式，成功融入了目標圈層，提升了品牌影響力。而bilibili、勇闖天涯superX等品牌則通過賦能渠道與合作伙伴，實現了價值共舞，拓展了業務范圍。

報告還指出，AI技術正全面賦能營銷各環節，情緒價值、本土化創新、可持續發展等成為品牌關注的重點。營銷正從單向傳播轉向多元協同的價值共創生態，品牌需更加注重與用戶的互動和共創，以滿足用戶日益多樣化的需求。