塔吉特（TGT）近日公布了最新財(cái)季的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，顯示其銷售額連續(xù)第13個(gè)季度出現(xiàn)疲軟或下滑。在截至1月31日的財(cái)季中，公司同店銷售額下降了2.5%，全年同店銷售額降幅達(dá)到2.6%。這一表現(xiàn)反映出這家零售巨頭在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。

新任首席執(zhí)行官邁克爾?菲德爾克在聲明中表示，公司正在全力以赴制定增長(zhǎng)策略，計(jì)劃通過(guò)優(yōu)化商品規(guī)劃、提升購(gòu)物體驗(yàn)和升級(jí)技術(shù)來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。他強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)正專注于譜寫塔吉特的下一篇章，并預(yù)計(jì)今年凈銷售額將較去年增長(zhǎng)約2%。公司指出，上一財(cái)季的最后一個(gè)月（2月）銷售額已出現(xiàn)回升跡象。

為應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期低迷，塔吉特此前宣布將在今年追加10億美元投資，主要用于門店升級(jí)和技術(shù)研發(fā)。同時(shí)，公司已裁撤部分總部和區(qū)域員工，以將資源集中于門店人員配置優(yōu)化。盡管如此，最新財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季凈銷售額下降1.5%至305億美元，凈利潤(rùn)下降5.2%至11億美元。

消費(fèi)者行為的變化對(duì)塔吉特造成了顯著影響。近年來(lái)，許多顧客抱怨門店雜亂、商品定價(jià)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，且在通脹壓力下削減了非必需品支出。而塔吉特的標(biāo)志性商品，如抱枕和服裝，恰好屬于這一類別。公司還因文化爭(zhēng)議事件導(dǎo)致部分消費(fèi)者流失，例如2023年驕傲月系列商品引發(fā)的爭(zhēng)議，以及終止部分多元化、公平與包容（DEI）舉措等。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，亞馬遜、沃爾瑪和開市客近期均公布了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)。這些企業(yè)通過(guò)提供低價(jià)食品或快速配送服務(wù)，成功吸引了資金緊張或時(shí)間有限的消費(fèi)者。相比之下，塔吉特的市場(chǎng)表現(xiàn)顯得更為艱難。

盡管面臨挑戰(zhàn)，塔吉特對(duì)當(dāng)前財(cái)年仍持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。公司預(yù)計(jì)每股收益將持平或小幅增長(zhǎng)，區(qū)間為7.50美元至8.50美元，并認(rèn)為增長(zhǎng)勢(shì)頭將隨著年度推進(jìn)逐步增強(qiáng)。值得注意的是，塔吉特股價(jià)在去年下跌28%后，今年以來(lái)已上漲近16%，部分投資者對(duì)菲德爾克的領(lǐng)導(dǎo)能力寄予厚望。

塔吉特將于周二晚些時(shí)候舉辦投資者日活動(dòng)，管理層預(yù)計(jì)將披露更多業(yè)務(wù)投資細(xì)節(jié)。此次活動(dòng)被視為公司向市場(chǎng)傳遞轉(zhuǎn)型信號(hào)的重要機(jī)會(huì)，其能否有效回應(yīng)投資者關(guān)切，仍有待觀察。