開年第一爆款!太奶奶帶著她的六大高顏值“紀(jì)家男團(tuán)”強(qiáng)勢(shì)回歸，家族風(fēng)云再起。

這部2025年橫掃短劇圈、讓全網(wǎng)追更的國民爽劇IP《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》(下稱《18歲太奶奶4》)，不只是一部劇，更是一場全民參與的家族榮耀守護(hù)戰(zhàn)。這一季，《18歲太奶奶4》重磅歸來，劇情強(qiáng)得可怕，熱度更炸。

本季劇情更狠，直接解鎖了隱藏三季的“終極彩蛋”——太爺爺紀(jì)斯年轉(zhuǎn)世歸來。誰能想到犧牲了半個(gè)多世紀(jì)的丈夫，竟也以盛家大少爺?shù)纳矸葜厣氐剿磉?可惜紀(jì)家子孫們不知內(nèi)情，上演了一出“全家總動(dòng)員”的烏龍保衛(wèi)戰(zhàn)。80歲的兒子英瞬英與重生后的父親相認(rèn)，那一刻，直接戳爆全網(wǎng)淚腺......彈幕頻頻刷屏：“這誰頂?shù)米?”

太奶奶氣場兩米八!《18歲太奶奶4》神劇開播前預(yù)約就突破1000萬，上線即霸榜，紅果熱力值突破1.7億。上線三天觀看量突破10億，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光超3.2億，抖音、微博熱搜霸榜不止一周，話題互動(dòng)量逼近50萬，成功登上必看榜第1名。

劇粉們更有福了，這回接住的是《18歲太奶奶4》的王炸聯(lián)動(dòng)!

抖音商城「大牌來了」再次攜手《太奶奶》原班人馬，聯(lián)合兩大國貨頂流品牌丸美、謝添地，直接把產(chǎn)品“種”進(jìn)太奶奶的商業(yè)版圖里，成為故事的關(guān)鍵設(shè)定：「丸美四抗水乳」融入太奶奶“逆齡生長”的人物設(shè)定里，既是護(hù)膚神器，也是她在逆境中穩(wěn)住狀態(tài)的秘密武器;謝添地的「黑土娟姍純牛乳」是太奶奶容遇拿下合作項(xiàng)目的核心籌碼，一口醇厚奶香，背后是守護(hù)黑土地的家族誓言。劇情即賣點(diǎn)，看劇即種草，這波操作屬實(shí)是把“帶貨”玩成了“帶戲”。

抖音商城一把抓住《18歲太奶奶4》春節(jié)檔的頂級(jí)熱度，把品牌完美嵌入合家歡的基因里。劇粉們被太爺爺和太奶奶跨世紀(jì)的重逢刀得還沒緩過來，新鮮的“年味故事”就已經(jīng)安排上了：把品牌直播間直接搬進(jìn)紀(jì)家議事廳，開啟「劇情電商互動(dòng)專場」，做成一桌“太奶奶的跨年家宴”——演員本人在線飆戲帶貨，觀眾邊追邊投、邊聊邊買，把春節(jié)氛圍拉滿！

觀眾為爽劇而來，為掌控感留下，最后心甘情愿把“我上頭了”變成“我薅到了”，也還在大呼，讓太奶奶多寵我?guī)准?

01

直播間“開演”了

粉絲無縫入圈品牌

這一季，抖音商城找準(zhǔn)營銷節(jié)點(diǎn)，太懂劇粉們的情緒，創(chuàng)新了直播內(nèi)容和互動(dòng)玩法。在《18歲太奶奶4》上線前，全國劇粉們期待值最高的時(shí)間點(diǎn)上，平臺(tái)x品牌xIP三方聯(lián)手，打造了“爆款小劇場”的定制視頻，穩(wěn)穩(wěn)接住《18歲太奶奶4》的潑天流量，用番外劇形式為專場直播預(yù)熱，讓品牌不是硬插廣告，而是成為故事發(fā)展的自然角色。

在丸美直播預(yù)告“爆款小劇場”中，林薇薇自稱是太奶奶苦尋多年的六重孫女，劇情再度升級(jí)：太奶奶當(dāng)年做太空研究時(shí)，需要強(qiáng)抗輻射的植物，在喜馬拉雅絕壁里找到了“千肽極地雪蓮”，此成分能抗光老化、防紫外線，雪蓮里富含一千多種肽，能淡紋緊致，讓面部更透亮健康。太奶奶和太爺爺當(dāng)年還保護(hù)過Ⅳ型抗熱膠原的研發(fā)人員，丸美將此成分用到四抗系列，保持皮膚彈嫩細(xì)膩。如今丸美四抗水乳擁有6大專利和多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，太奶奶將它贈(zèng)予薇薇。劇情再次反轉(zhuǎn)：薇薇透露真正的重孫女是她的閨蜜——丸美直播間的主播!解鎖紀(jì)家千金之謎，故事即將開啟......

在謝添地的直播預(yù)告“爆款小劇場”中，新年“番外劇”緊張來襲!謝氏集團(tuán)養(yǎng)育娟姍牛的黑土地發(fā)生了狀況：東北黑土地的樣本數(shù)據(jù)波動(dòng)，土壤有機(jī)物質(zhì)指標(biāo)低于謝添地黑土娟姍純牛乳的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)——有人正試圖瓦解謝氏奶業(yè)的根基?就在這危急關(guān)頭，謝氏的傳承人登門拜訪，求助太奶奶出手保護(hù)這片土地。作為謝氏太爺爺摯友，太奶奶決心依托紀(jì)家供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)揪出幕后黑手，于是派出大重孫紀(jì)止淵深入調(diào)查。最終鎖定幕后黑手燈塔國的“離岸公司”，通過篡改土壤監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)企圖破壞品質(zhì)體系。一場捍衛(wèi)黑土地純凈與娟姍牛乳高標(biāo)準(zhǔn)的保衛(wèi)戰(zhàn)，一觸即發(fā)……

在丸美和謝添地的品牌直播間，導(dǎo)演組安排了男女主角的“劇前劇”、甚至搶先“劇透”大家關(guān)心的故事;也在春節(jié)前，為直播間的觀眾送上定制的祝福和禮品。追劇的快樂直接升級(jí)為現(xiàn)實(shí)的福利!

在以“十八歲太奶奶駕到，重整丸美榮耀”為主題的丸美直播間里，太奶奶的主演李柯以分享自己拍戲時(shí)的護(hù)膚心得：“我們拍戲經(jīng)常在戶外取景，皮膚特別容易曬黑、長小細(xì)紋，這個(gè)干肽極地雪蓮就是專門幫我們扛紫外線、抵抗色素沉淀的!”主播也介紹，丸美四抗水乳不管是春天郊游、上班通勤強(qiáng)光暴曬，都能幫皮膚扛住損傷，抗皺緊致。

現(xiàn)場，太奶奶親自上陣，為丸美四抗水乳親身試效，肌膚煥發(fā)緊致與透亮光澤。隨后，紀(jì)止淵也上手體驗(yàn)，膚質(zhì)狀態(tài)瞬間提升，氣質(zhì)全開、光彩照人，引得觀眾心動(dòng)求購。

太奶奶在直播間使出渾身解數(shù)，為劇粉們爭奪福利，讓主播加送丸美實(shí)力眼霜爆品。這一波也貢獻(xiàn)了「大牌來了」直播間的爆點(diǎn)，品牌直播間觀看人數(shù)迅速突破3萬。

在每一個(gè)故事試煉中，品牌產(chǎn)品變成了主角們的最佳助攻。在直播間里，品牌好物自然融入太奶奶的親測(cè)口碑。把情緒價(jià)值催化購買欲，丸美品牌直播間當(dāng)天GMV提升248.5%。24年深耕抗衰領(lǐng)域，27份檢測(cè)報(bào)告，是丸美四抗水乳成為中國光熱氧糖四抗護(hù)膚品類銷售額第一品牌的底氣。

謝添地的直播間把紀(jì)氏集團(tuán)的場景搬到了現(xiàn)場，《18歲太奶奶4》中的女主太奶奶@李柯以、大重孫紀(jì)止淵@趙廷義與來自謝添地的“謝總”當(dāng)場上演了一場“黑土地守護(hù)之戰(zhàn)”——太奶的實(shí)力藏在智謀里，好奶的實(shí)力藏在黑土地里！

演員們即興演出的實(shí)力、加上互動(dòng)劇情設(shè)置，一點(diǎn)也不輸正片，讓劇迷們直呼“廣子拍出了正片的感覺”，更加期待正片的上映。

彈幕里“黑土娟姍純牛乳品質(zhì)真好”的呼聲剛落，直播間里真人互動(dòng)的熱乎福利就到手了。

現(xiàn)場，太奶奶和紀(jì)止淵演繹謝添地黑土娟姍純牛乳與抹茶、草莓醬DIY的美味喝法;親自手寫新春祝福，現(xiàn)場抽取直播間幸運(yùn)觀眾，連同謝添地一起送上新春添運(yùn)箱。讓觀眾們體驗(yàn)了一把“看劇帶人，福利上門”。這場直播均吸引超過100萬的觀看量，最高在線人數(shù)達(dá)到8.35萬，促成年貨節(jié)收官期GMV達(dá)到峰值。

一杯好奶，聽天由地。謝添地，以“天、地、牛”價(jià)值三角為根基，將自然稟賦轉(zhuǎn)化為品牌敘事的核心資產(chǎn)，構(gòu)建起差異化的特色營銷體系。從頭部音綜IP的情感共鳴，到短劇IP的場景滲透，品牌始終圍繞“感恩天地”、“添福添運(yùn)”的文化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)從稀缺奶源到情感符號(hào)的價(jià)值躍遷。謝添地打造的“自然稀缺×文化寓意×場景儀式”模式，正是K型市場中高端品牌價(jià)值深耕的典型范式。

在「大牌來了」直播間，通過巧妙的劇情化設(shè)計(jì)與角色沉浸式互動(dòng)，觀眾們自然而然地“入戲”。主演們以角色身份現(xiàn)場安利，品牌主播隨即接力。在創(chuàng)新場景中深度講解產(chǎn)品與福利，玩梗種草，因即時(shí)效果引發(fā)“求同款”熱潮。讓“觀看”到“下單”自然絲滑，劇迷無縫入圈品牌。

抖音商城用一場直播，將“內(nèi)容-互動(dòng)-消費(fèi)”鏈路打通，把品牌賣貨變成用戶愿意主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播、樂意購買的內(nèi)容派對(duì)。

02

引爆全民“參演”

誰能拒絕太奶奶的種草

這次春節(jié)營銷戰(zhàn)役是實(shí)打?qū)嵉牧Ⅲw化組合拳。抖音商城「大牌來了」通過話題卷動(dòng)全網(wǎng)互動(dòng)，把全平臺(tái)總曝光飆到4.77億。

抖音和微博雙雙霸榜，熱點(diǎn)沖上TOP2，直接把話題熱度拉滿：抖音話題 #把過年回家演成爽劇 ，子話題# 過年問話我強(qiáng)得可怕 不僅戳中了大家的情緒點(diǎn)，還穩(wěn)穩(wěn)拿下抖音種草榜第二;而微博話題 #年貨從夯到拉# 也殺進(jìn)熱搜前五，品牌信息在高熱討論中強(qiáng)勢(shì)露出，想不被看見都難!為后續(xù)的流量轉(zhuǎn)化積累了認(rèn)知基礎(chǔ)。

摒棄單純的流量采買思維，此次打造具有話題潛力的原生內(nèi)容。

除夕當(dāng)天，在抖音上 抓住春節(jié)返鄉(xiāng)的情緒，發(fā)起話題 #把過年回家演成爽劇 和衍生話題#過年問話但我強(qiáng)得可怕，聯(lián)動(dòng)@方木戀愛日記、@天天吶、@喬萬旭等達(dá)人等劇情達(dá)人演繹春節(jié)回家演員名場面，顏值達(dá)人還原太奶奶劇中造型，搞笑、顏值、劇情齊飛......@娛樂哈拉少@影視通緝令等賬號(hào)植入品牌，通過多種形式趣味內(nèi)容引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴和用戶討論，為品牌圈粉大量用戶。

截止目前，抖音視頻累計(jì)播放量近600萬，最高種草榜第2名。相關(guān)內(nèi)容全部關(guān)聯(lián)了一個(gè)衍生話題#過年問話但我強(qiáng)得可怕，衍生話題最高種草榜第1。

春節(jié)期間，在微博上發(fā)起 #年貨從夯到拉# 的社會(huì)話題進(jìn)行沖榜，合作微博達(dá)人與藍(lán)v媒體號(hào)，在公共議題討論中實(shí)現(xiàn)了品牌信息的巧妙植入與深度曝光，最終收獲話題閱讀量3.1億，互動(dòng)量近2萬，最高熱搜榜第5名，生活榜第1名。擴(kuò)大觸達(dá)從IP粉絲到品牌興趣人群、再到泛劇粉觀眾的更大人群。

光有熱度還不夠，還得看能不能留得住用戶。緊扣劇集原生熱度，抖音商城「大牌來了」在抖音與微博站內(nèi)拿下多個(gè)核心資源位，形成從內(nèi)容種草到主動(dòng)搜索的閉環(huán)，促成丸美搜索PV爆發(fā)30%，謝添地相關(guān)搜索PV暴漲390%。觀眾不只是看個(gè)熱鬧，而是真的被種草、主動(dòng)去搜。

《18歲太奶奶4》不僅以引人入勝的故事吸引了觀眾，其全方位沉浸式的種草推廣更是讓人心動(dòng)不已。抖音商城與《18歲太奶奶4》的聯(lián)動(dòng)，通過“看—搜—買”的全鏈路設(shè)計(jì)，成功地將觀眾對(duì)劇中同款商品的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力，打破了以往品牌宣傳熱鬧但銷售冷清的局面，讓喜歡產(chǎn)品的用戶輕松下單、收獲所愛。

在預(yù)熱階段，官方賬號(hào)與主演們發(fā)布的一系列視頻和預(yù)告片激發(fā)了劇粉的好奇心，品牌的定制短片則為觀眾提供了更多期待。隨著劇集上線及直播活動(dòng)的開展，達(dá)人二次創(chuàng)作和熱門話題的發(fā)酵推高了熱度，并借助實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從興趣到購買的無縫轉(zhuǎn)化。

03

短劇帶貨新標(biāo)桿

讓好內(nèi)容帶來好生意

抖音商城攜手《18歲太奶奶4》把“看劇”和“下單”這兩件事，玩成了“邊哭邊買、邊笑邊薅”的沉浸式體驗(yàn)。你還在為太奶奶逆齡狀態(tài)驚嘆，丸美的四抗水乳就已經(jīng)塞進(jìn)購物車了;你剛被太爺爺轉(zhuǎn)世相認(rèn)的情節(jié)刀到淚崩，下一秒就在直播間搶謝添地的黑土娟姍奶。對(duì)于品牌，有了讓好內(nèi)容更快地轉(zhuǎn)化成了好生意的模式，成為短劇帶貨的又一新標(biāo)桿。

這次《18歲太奶奶4》的營銷組合，給方法論再次升了個(gè)級(jí)：

第一，"爆款I(lǐng)P×品牌×平臺(tái)"的三方聯(lián)動(dòng)已成標(biāo)準(zhǔn)打法。

抖音商城「打牌來了」把內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)話題、流量資源打包成增長助推器，給品牌搭好"高光片場"，讓產(chǎn)品變情節(jié)爆點(diǎn)，直播間變沉浸劇場，收獲了數(shù)以億計(jì)的觀看量和對(duì)品牌的好評(píng)。

這背后，是抖音商城「大牌來了」把短劇IP、品牌產(chǎn)品和直播場景徹底融合在一起，不是硬廣插播，而是讓產(chǎn)品成為劇情的關(guān)鍵內(nèi)容。觀眾不是被推銷，而是被“劇情說服”——“連守護(hù)家族的太奶奶都用這個(gè)，那必定嚴(yán)格且靠譜!”彈幕刷著“太奶嚴(yán)選”，手指已經(jīng)點(diǎn)下“立即購買”。這種“角色帶貨+劇情推進(jìn)+福利放送”的三重節(jié)奏，讓轉(zhuǎn)化無比自然——情緒上頭了，下單就順手了。

抖音商城與《18歲太奶奶4》的這次新春營銷證明了一件事：最好的帶貨，是讓人忘了你在賣貨。當(dāng)品牌成為故事的一部分，產(chǎn)品就成了情感的載體。觀眾買的不只是牛奶或面霜，更是“我也想擁有太奶奶那種從容底氣”的心理投射。

第二，內(nèi)容電商進(jìn)入"心智增長"時(shí)代。

而對(duì)品牌來說，這不僅是短期銷量爆發(fā)，更是長期心智占位。用戶因?yàn)閯∏橛涀〗巧驗(yàn)榻巧湃萎a(chǎn)品，因?yàn)樾湃萎a(chǎn)生復(fù)購——這條鏈路一旦跑通，就能反復(fù)復(fù)用。未來不管你是做食品、美妝還是家電，只要找到自己的“太奶奶劇本”，就能在抖音商城的IP生態(tài)里，搭上這趟“內(nèi)容即貨架”的快車。

看《18歲太奶奶4》的觀眾，這一季完結(jié)就開始盼下一季，被內(nèi)容打動(dòng)的用戶，對(duì)品牌也會(huì)產(chǎn)生持續(xù)偏愛。抖音商城正在用可復(fù)制的IP化打法，幫品牌把內(nèi)容價(jià)值持續(xù)變現(xiàn)為銷量，也證明了一件事：差異化、有創(chuàng)新的好內(nèi)容，才是打破同質(zhì)化競爭的最強(qiáng)武器。

并且，這套打法不是孤例，而是抖音商城長期打磨的“內(nèi)容型直播”方法論又一次成功落地。從早前的「美麗的榮耀」「食力出道」，到如今和《18歲太奶奶4》系列深度綁定，平臺(tái)已經(jīng)摸索出一條清晰路徑：用強(qiáng)劇情承載品牌，用角色人格賦予產(chǎn)品溫度，用互動(dòng)機(jī)制打通“看到—想要—買到”的最后一公里。

所以別再以為短劇只是流量泡沫，《18歲太奶奶4》用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和體驗(yàn)告訴我們：當(dāng)內(nèi)容足夠強(qiáng)、融合足夠深、互動(dòng)足夠真，短劇不僅能帶貨，還能帶出品牌的新生命。

說到底，好的營銷就是讓用戶心甘情愿地入戲。而抖音商城「大牌來了」，正在幫更多品牌寫好屬于自己的那一集。

未來，當(dāng)越來越多的品牌在抖音商城找到屬于自己的"專屬劇本"，直播不再是賣貨場，而是品牌和用戶的"雙向奔赴"，下單也不再只是比價(jià)沖動(dòng)，而是“這故事里有我”的自然選擇。而《18歲太奶奶4》這扇門的意義，就是讓大家看清：內(nèi)容電商的終極形態(tài)，不是讓用戶"被種草"，而是讓用戶主動(dòng)"求加更、求入戲、求同款"。讓“買東西”這件事，變得像追劇一樣上頭，像回家過年一樣溫暖。

編輯：林然