近年來，隨著家庭教育投入的持續增加，學習機市場迎來爆發式增長。然而，短視頻平臺上大量涌現的學習機測評直播間，卻因虛假宣傳、惡意競爭等問題頻發，嚴重擾亂市場秩序，引發行業廣泛關注。為整治這一亂象，京東聯合科大訊飛、學而思、作業幫等十余家主流學習機品牌，共同發起“凈音計劃”暨行業綠色直播倡議，呼吁回歸真實、客觀的營銷環境。

據調查，部分學習機測評直播間存在多重套路：主播通過虛構名校背景或教育從業經歷，塑造“中立權威”形象，實則誘導消費者購買指定產品；部分賬號以“免費贈送海量學習資源”為噱頭，實際提供盜版網課和教輔資料，存在侵權及設備安全風險；測評內容方面，部分主播夸大產品功能差異、歪曲技術參數，甚至將內存融合技術等正常功能曲解為“性能翻倍”，或通過綁定屏幕黑邊等無關參數貶低競品；更有主播利用家長焦慮心理，通過渲染“不買就落后”等話術惡意逼單，扭曲學習機選購的本質。

這些行為不僅誤導消費者決策，更透支了行業信任。京東學習機業務負責人指出，虛假測評已形成完整產業鏈，從賬號包裝到話術設計均有模板可循，普通家長難以辨別真偽。例如，某直播間將6+6GB內存描述為“等同于12GB”，實則混淆了內存擴展技術與物理內存的概念；另有賬號通過剪輯視頻片段，將屏幕黑邊問題歸咎于產品缺陷，忽視片源比例適配的行業常識。

為破解這一困局，京東牽頭啟動“凈音計劃”，聯合品牌方承諾遵守五大原則：宣傳真實、競爭良性、內容客觀、聚焦產品、引導理性消費。具體措施包括拒絕虛假測評、惡意拉踩、數據造假及販賣焦慮，同時建立透明的內容審核機制，確保產品信息客觀中立。在發布會現場，京東采銷團隊通過實際案例拆解虛假測評套路，幫助消費者識別常見陷阱，并表示將投入資源支持行業健康生態建設。

參與倡議的品牌方表示，虛假測評不僅損害單個品牌聲譽，更破壞行業整體發展環境。科大訊飛代表指出，部分直播間通過斷章取義的方式對比產品，導致消費者對技術迭代產生誤解；學而思則強調，過度營銷會偏離教育工具的本質，呼吁行業回歸產品力競爭。讀書郎等品牌進一步表示，將與京東共建黑名單機制，對違規賬號聯合抵制，維護市場公平。

業內人士分析，“凈音計劃”通過平臺、品牌與消費者的三方協同，為行業樹立了新的規范標桿。一方面，家長可依托真實信息理性選擇產品，避免教育投資浪費；另一方面，優質品牌能通過硬實力獲得市場認可，推動行業從流量競爭轉向價值競爭。京東表示，未來將持續擴大合作范圍，聯合更多品牌完善健康評價體系，將“凈音”理念貫穿至內容生產、傳播及消費的全鏈條。