Omdia最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑1%至6980萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)存等核心元器件成本上漲導(dǎo)致部分品牌產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，成為市場(chǎng)持續(xù)承壓的主要誘因。供應(yīng)鏈成本壓力傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)，直接影響了消費(fèi)者的換機(jī)決策，行業(yè)整體呈現(xiàn)量跌價(jià)升的態(tài)勢(shì)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，華為以1390萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)20%市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，蘋(píng)果憑借1310萬(wàn)臺(tái)出貨量緊隨其后。OPPO在realme品牌回歸后的首個(gè)完整季度實(shí)現(xiàn)1100萬(wàn)臺(tái)出貨，與vivo的1050萬(wàn)臺(tái)、小米的870萬(wàn)臺(tái)共同構(gòu)成市場(chǎng)前五。值得關(guān)注的是，前六大品牌合計(jì)占據(jù)94%市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度較去年同期進(jìn)一步提升，中小品牌生存空間持續(xù)收窄。

Omdia首席分析師侯林指出，面對(duì)元器件成本上漲，多數(shù)廠(chǎng)商選擇提高零售價(jià)格以平衡利潤(rùn)，但華為與蘋(píng)果通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理維持價(jià)格穩(wěn)定，反而獲得市場(chǎng)增量。這種差異化策略使兩個(gè)品牌在消費(fèi)端形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是在中高端價(jià)位段表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，第一季度未漲價(jià)機(jī)型銷(xiāo)量同比提升12%，價(jià)格敏感型用戶(hù)轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品系列。

資深分析師鐘曉磊分析認(rèn)為，成本壓力對(duì)中低端機(jī)型影響尤為顯著，部分2000元以下價(jià)位段產(chǎn)品面臨15%-20%的漲價(jià)幅度。但旗艦市場(chǎng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新維持需求穩(wěn)定，小米17 Ultra搭載的LOFIC影像系統(tǒng)、OPPO Find N6的無(wú)感折痕技術(shù)、榮耀Magic V6的輕薄大電池方案，成為拉動(dòng)高端消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α＼浖用妫珹I智能體功能成為頭部廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，具備場(chǎng)景化實(shí)用價(jià)值的AI應(yīng)用正在重塑用戶(hù)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，受內(nèi)存價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行影響，2026年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量或?qū)⑾禄?0%左右。當(dāng)前頭部品牌在供應(yīng)鏈管控、系統(tǒng)生態(tài)、渠道布局等方面已形成顯著優(yōu)勢(shì)，但需警惕需求萎縮帶來(lái)的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。華為、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo、榮耀六大廠(chǎng)商正通過(guò)差異化技術(shù)路線(xiàn)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，在存量市場(chǎng)中構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。