Omdia最新研究報告顯示，2025年全球平板市場延續復蘇態勢，全年出貨量達1.62億臺，同比增長9.8%。其中第四季度表現尤為亮眼，出貨量突破4400萬臺，創下9.8%的同比增幅。節日消費熱潮成為推動季度增長的核心動力，多地市場在年末促銷活動中迎來銷售高峰。

區域市場呈現差異化增長格局。中東歐地區以兩位數增速領跑全球，亞太市場緊隨其后保持強勁勢頭。值得注意的是，北美成為唯一出現下滑的地區，但當地廠商通過圣誕季大規模促銷活動，成功將年度降幅控制在較小范圍。除北美外，其他主要市場均實現兩位數增長，新興市場消費潛力持續釋放。

廠商競爭格局保持穩定但暗流涌動。蘋果憑借1960萬臺的季度出貨量穩居榜首，16.5%的同比增速創下新高，這主要得益于iPad Air系列熱銷以及搭載M5芯片的新款iPad Pro的市場追捧。三星雖以640萬臺出貨量維持第二，但9.2%的同比下滑暴露出高端市場承壓態勢。聯想通過提前備貨策略實現36%的爆發式增長，390萬臺的季度出貨量刷新歷史紀錄。

華為與小米構成第二梯隊主力。華為季度出貨量達300萬臺，14.8%的增速顯示其產品力持續提升；小米則以280萬臺出貨量實現10.1%增長，全年出貨量較2024年增長25%的表現尤為亮眼。研究機構特別指出，主要廠商的年度排名未發生變動，但各品牌市場份額的微妙變化預示著2026年競爭將更加激烈。