Counterpoint最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋(píng)果成為僅有的兩家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果則以5%的增幅鞏固高端市場(chǎng)地位。

報(bào)告特別指出，榮耀是唯一連續(xù)多個(gè)季度保持增長(zhǎng)的TOP5品牌，其市場(chǎng)份額擴(kuò)張速度顯著快于行業(yè)平均水平。分析認(rèn)為，該品牌通過(guò)精準(zhǔn)的區(qū)域市場(chǎng)布局和差異化產(chǎn)品策略，成功抵消了元器件成本上漲帶來(lái)的壓力。例如，在歐洲市場(chǎng)推出的折疊屏機(jī)型與在中東地區(qū)主打的影像旗艦，均獲得超出預(yù)期的市場(chǎng)反饋。

蘋(píng)果的增長(zhǎng)則主要得益于新一代iPhone的穩(wěn)定需求，特別是在北美和中國(guó)市場(chǎng)，其高端機(jī)型持續(xù)占據(jù)售價(jià)800美元以上區(qū)間60%以上的份額。不過(guò)分析師提醒，隨著安卓陣營(yíng)在芯片性能和影像技術(shù)上的快速追趕，蘋(píng)果在下半年可能面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

值得關(guān)注的是，三星、小米、OPPO等品牌同期均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中某韓國(guó)品牌跌幅達(dá)到12%，創(chuàng)下近五年同期最差表現(xiàn)。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，全球消費(fèi)電子需求復(fù)蘇緩慢、供應(yīng)鏈成本居高不下，將是下半年市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)。

本報(bào)道所涉數(shù)據(jù)均來(lái)自第三方研究機(jī)構(gòu)，相關(guān)分析僅代表專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)。文中提及的品牌表現(xiàn)不構(gòu)成投資建議，市場(chǎng)變化存在不確定性，讀者需自行判斷風(fēng)險(xiǎn)。