國(guó)際掃地機(jī)器人市場(chǎng)正經(jīng)歷格局重塑，曾占據(jù)全球近八成份額的行業(yè)先驅(qū)iRobot公司近日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，而中國(guó)品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)迅速崛起。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度全球出貨量前五席位均被中國(guó)廠商占據(jù)，合計(jì)市場(chǎng)份額逼近七成。其中石頭科技以21.7%的占比登頂全球榜首，東南亞市場(chǎng)更成為其海外擴(kuò)張的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

東南亞市場(chǎng)正釋放強(qiáng)勁增長(zhǎng)信號(hào)。捷孚凱（GfK）統(tǒng)計(jì)表明，2025年前七個(gè)月該區(qū)域掃地機(jī)器人零售額同比激增近40%，成為全球增速最快的新興市場(chǎng)。石頭科技東南亞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡海姣指出，當(dāng)?shù)仉娚桃?guī)模年均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，疊加年輕化人口結(jié)構(gòu)與高數(shù)字化滲透率，為智能清潔設(shè)備創(chuàng)造了天然的消費(fèi)土壤。目前中國(guó)品牌已占據(jù)東南亞超八成市場(chǎng)份額，形成絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。石頭科技通過(guò)持續(xù)迭代建圖算法、避障系統(tǒng)與清潔效率等核心技術(shù)，構(gòu)建起技術(shù)壁壘。同時(shí)針對(duì)東南亞家庭特點(diǎn)推出洗地機(jī)產(chǎn)品，在濕污處理、重污清潔等場(chǎng)景形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。胡海姣透露，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)正根據(jù)熱帶氣候特征優(yōu)化產(chǎn)品防水性能，并開(kāi)發(fā)適合硬質(zhì)地板的清潔模式。

渠道布局與品牌運(yùn)營(yíng)雙管齊下。石頭科技與東南亞電商平臺(tái)Lazada建立深度合作，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)策略到營(yíng)銷(xiāo)推廣的全鏈條合作體系。Lazada中國(guó)品牌負(fù)責(zé)人摩薩介紹，平臺(tái)通過(guò)分析各國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌制定差異化產(chǎn)品組合與定價(jià)策略，同時(shí)聯(lián)動(dòng)TikTok等社交媒體進(jìn)行內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙重突破。2025年數(shù)據(jù)顯示，頭部中國(guó)品牌在Lazada平臺(tái)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，石頭科技更以四位數(shù)增速領(lǐng)跑智能清潔類(lèi)目。

品牌建設(shè)成效顯著。通過(guò)參與Lazada年度大促、打造專(zhuān)屬品牌日等活動(dòng)，石頭科技在東南亞消費(fèi)者心中逐步樹(shù)立起高端可靠的品牌形象。胡海姣強(qiáng)調(diào)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)售后服務(wù)敏感度極高，公司已建立覆蓋主要國(guó)家的售后網(wǎng)絡(luò)，提供兩年質(zhì)保與本地化維修服務(wù)，這成為鞏固市場(chǎng)地位的重要支撐。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)深化，中國(guó)智能清潔設(shè)備正從"價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)"轉(zhuǎn)向"價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)"的新階段。