隨著國內(nèi)電商巨頭淘寶、京東相繼宣布備戰(zhàn)雙11，主播們之間的用戶和流量爭奪戰(zhàn)也日趨激烈。

以淘寶直播為例，知名主播李佳琦在短短兩天內(nèi)將發(fā)放高達(dá)5億的紅包，用戶可在其直播間購買現(xiàn)貨商品或支付預(yù)售商品尾款時使用，每筆訂單最多可疊加10個紅包。

消息人士透露，10月份以來，淘寶的各大主播已開始向用戶發(fā)放紅包。其中，陳潔kiki、蜜蜂驚喜社、香菇來了和烈兒寶貝這四大主播，每周發(fā)放的紅包金額均在1.2億以上，領(lǐng)取個數(shù)均突破2000萬個。

由于紅包發(fā)放金額巨大，部分大主播面臨現(xiàn)金流短缺的問題。有傳聞稱，已有頭部主播向金融機(jī)構(gòu)申請臨時貸款，以備戰(zhàn)即將到來的雙11購物狂歡。