Counterpoint發(fā)布的最新市場研究報告指出，2026年第一季度全球智能手機(jī)行業(yè)整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實(shí)現(xiàn)逆勢增長的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。

報告特別強(qiáng)調(diào)，榮耀是唯一在安卓陣營中保持連續(xù)正增長的品牌，其市場份額擴(kuò)張速度顯著快于行業(yè)平均水平。分析認(rèn)為，該品牌通過精準(zhǔn)的區(qū)域市場布局和差異化產(chǎn)品策略，成功抵消了元器件成本上漲帶來的壓力。例如，在歐洲市場推出的定制化影像旗艦機(jī)型，以及針對新興市場設(shè)計的入門級5G產(chǎn)品，均獲得超預(yù)期的市場反響。

Counterpoint分析師指出，榮耀的全球化戰(zhàn)略成效顯著，其海外出貨量占比已突破45%，較去年同期提升8個百分點(diǎn)。該品牌在供應(yīng)鏈管理、渠道優(yōu)化和本地化運(yùn)營方面的創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)提供了應(yīng)對市場波動的參考范本。與此同時，蘋果憑借iPhone 15系列的持續(xù)熱銷，在高端市場維持著穩(wěn)定的增長曲線。