抖音電商近日宣布升級“違規蹭熱不當獲利”內容治理規范，旨在進一步凈化網絡環境，打擊部分賬號利用熱點事件或民生領域進行不當營銷的行為。這些賬號常以“打假”“測評”“揭黑”為噌熱手段，發布缺乏事實依據的內容，通過批量炒作吸引關注，最終以電商銷售等形式實現不當獲利，嚴重擾亂了市場秩序。

針對這一現象，抖音電商此前已發布多項治理規則，包括《關于更新“違規蹭熱不當獲利”內容治理規范的公告》《抖音社區熱點信息和賬號治理規則（試行）》等。這些規則明確禁止賬號通過發布爭議性內容引發關注后進行商業變現，尤其是以“揭黑”“揭秘”為噱頭，詆毀行業或商品后銷售同類產品。此次升級的新規進一步細化了治理措施，強化了對違規行為的處罰力度。

新規明確要求，創作者在發布“打假”“測評”“揭黑”等內容時，必須遵循科學依據、行業標準和客觀事實，確保信息真實、觀點理性。同時，創作者應避免在相同行業售賣同類商品或知識付費課程，防止被質疑“邊打假邊帶貨”或“假揭黑真牟利”。若賬號因發布不實內容引發廣泛質疑，或因涉嫌侵權被多次舉報下架，且存在商業變現行為，將被列為“爭議賬號”，平臺將關閉其內容加熱與商業變現功能，包括內容推廣、電商帶貨、星圖商單、廣告合作等。

另一個賬號“驍*張靠譜”則發布大量視頻“打假”“測評”多個品牌的羽絨服等服裝類產品，稱其質量存在問題，同時發布視頻“肯定”“認可”某些品牌或自營品牌的商品，并在櫥窗銷售。商家提供質檢報告后，多條涉嫌侵權視頻被舉報下架，用戶也質疑其商品質量或成分問題。賬號“波*看床墊”在“測評”沙發、床墊時，稱相關品牌商品為“垃圾產品”“很有誤導性”，并售賣同類商品，同樣被商家舉報侵權。

矩陣類賬號“江郎*溢”“江狼*溢”等則針對嬰幼兒保健品、食品品牌進行“打假”“測評”，聲稱“包裝盒上有嬰標的產品都是垃圾產品”“網上買的產品，要么是跨境電商的三無商品，要么是國內無良商家做的”，引發關注和焦慮。這些賬號在櫥窗售賣保健品、食品，并通過簽名引流售賣“一對一咨詢”服務，同樣被商家舉報多條涉嫌侵權視頻下架。

此次升級的新規已開始試運行，并將于2026年2月1日起正式生效。抖音電商表示，將持續加強內容治理，鼓勵創作者制作和傳播優質內容，分享真實而美好的生活，共同營造清朗的網絡空間。