2025年歐洲（不含俄羅斯）智能手機市場格局發生顯著變化，全年出貨量達1.342億部，較前一年微降1%。三星以35%的市場份額穩居榜首，全年出貨4660萬臺，與2024年基本持平。其上半年表現因Galaxy A0x系列缺席而平平，但下半年推出的降價版Galaxy A16和A56成為銷量主力，其中A56更榮膺年度最暢銷機型。第四季度三星以34%的份額領跑市場，同比增長6%。

蘋果以27%的份額緊隨其后，全年出貨3690萬臺，同比增長6%。受歐盟法規影響，iPhone14及更早機型于2024年底停售，推動iPhone16e躋身年度暢銷榜第七位，略高于iPhone17 Pro。iPhone16和17系列的市場表現成為蘋果增長的核心動力。第四季度蘋果雖保持第二位置，但市場份額較三星存在差距。

小米以16%的份額位列第三，全年出貨2180萬臺，同比下滑1%。紅米系列仍是其出貨主力，但因產品迭代和存儲成本上漲，年度暢銷榜前十未見紅米機型。第四季度小米份額降至14%，同比跌幅達7%，面臨較大市場壓力。

摩托羅拉以6%的份額排名第四，全年出貨770萬臺，同比減少5%。盡管下半年需求回暖，第四季度同比增長13%，但整體仍受制于性價比機型為主的策略。存儲價格波動或持續影響其2026年表現。

榮耀作為唯一實現增長的安卓廠商，以3%的份額躋身前五，全年出貨380萬臺，同比增長4%。其價格親民的X系列在國內外市場均獲認可，X70機型成為歐洲消費者新寵。第四季度榮耀出貨量同比激增24%，展現出強勁上升勢頭。市場分析認為，榮耀的差異化策略或為其在2026年爭取更大份額奠定基礎。

當前，存儲成本上漲已成為全球智能手機行業共同挑戰。蘋果憑借供應鏈優勢和高端定位，或成為最大受益者；安卓陣營則需在技術創新與成本控制間尋求平衡，以應對更加激烈的市場競爭。