市場研究機構Omdia最新發布的報告顯示，2025年全球智能手機市場呈現穩健復蘇態勢，全年出貨量達12.5億臺，同比增長2%。其中第四季度表現尤為突出，全球出貨量同比增長4%，形成“前低后高”的增長曲線。蘋果、三星、小米等頭部品牌在激烈競爭中保持穩定格局，行業正通過結構性調整向高質量發展階段邁進。

蘋果在2025年第四季度以25%的市場份額創下歷史新高，連續第三年穩居全球銷量冠軍寶座。iPhone 17系列成為主要增長引擎，基礎款通過“存儲升級不加價”策略贏得消費者青睞，銷量遠超預期；主打超薄設計的iPhone Air則成功拓展高端市場份額。Omdia首席分析師指出，蘋果通過精準的產品矩陣布局，深度契合不同消費群體需求，是其實現出貨量突破的關鍵因素。

安卓陣營呈現差異化競爭格局。三星憑借Galaxy A17系列在中低端市場表現亮眼，該系列4G/5G機型以高性價比在新興市場持續熱銷，推動其第四季度市場份額達18%。小米雖在部分核心市場面臨壓力，但仍以11%的份額保持年度第三位置；vivo依托印度市場優勢獲得8%份額，與OPPO并列第四，展現出中國品牌在海外市場的強勁擴張勢頭。

全年市場復蘇動力主要來自兩方面：新興經濟體消費潛力集中釋放，以及各品牌旗艦新品的良好市場反饋。但行業復蘇進程面臨多重挑戰，Omdia高級分析師特別指出，內存成本上升和供應短缺已成為制約因素，其中LPDDR4/LPDDR5規格DRAM的供應緊張問題尤為突出。半導體成本上漲與用戶換機周期延長形成雙重壓力，迫使廠商重新審視經營策略。

面對2026年市場新態勢，智能手機廠商已啟動策略調整。主要措施包括優化產品配置組合、加大以舊換新服務推廣力度、強化智能生態系統捆綁等。這些舉措旨在穩定產品價格體系的同時，通過提升用戶體驗增強用戶粘性，為應對行業挑戰構建新的競爭優勢。