根據(jù)Omdia最新發(fā)布的2026年第一季度中國大陸智能手機(jī)市場報(bào)告，受核心零部件成本攀升影響，當(dāng)季市場出貨量達(dá)6980萬臺(tái)，較去年同期微降1%。存儲(chǔ)芯片等關(guān)鍵部件價(jià)格走高，迫使部分品牌上調(diào)終端售價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)需求持續(xù)承壓，市場整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。

品牌競爭格局呈現(xiàn)顯著分化特征。華為憑借1390萬臺(tái)出貨量、20%市場份額穩(wěn)居榜首，同比增長7%延續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)；蘋果以1310萬臺(tái)、19%份額緊隨其后，同比增幅達(dá)42%，在高端市場展現(xiàn)強(qiáng)勁競爭力。OPPO完成品牌整合后首季出貨1100萬臺(tái)，以16%份額躋身前三；vivo出貨1050萬臺(tái)保持15%份額；小米出貨870萬臺(tái)占12%市場，同比下滑35%排名第五。六家頭部廠商合計(jì)占據(jù)94%市場份額，形成明顯的行業(yè)壁壘。

Omdia首席分析師侯林指出，存儲(chǔ)器件漲價(jià)潮直接推高終端零售價(jià)格，抑制了中低端市場消費(fèi)意愿。華為與蘋果通過維持價(jià)格穩(wěn)定策略，成功實(shí)現(xiàn)市場份額擴(kuò)張，成為本季度表現(xiàn)突出的兩大品牌。該機(jī)構(gòu)同時(shí)預(yù)測，受成本壓力與需求疲軟雙重影響，2026年全年出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)約10%的下滑。

資深分析師鐘曉磊分析認(rèn)為，成本壓力對(duì)中端及入門機(jī)型沖擊尤為明顯，主打性價(jià)比的產(chǎn)品面臨更大漲價(jià)壓力。相比之下，旗艦機(jī)型與折疊屏通過技術(shù)創(chuàng)新維持需求韌性，硬件功能升級(jí)與AI應(yīng)用落地將成為廠商競爭焦點(diǎn)。AI技術(shù)的突破性進(jìn)展正在重塑行業(yè)格局，成為構(gòu)建品牌護(hù)城河的關(guān)鍵要素。當(dāng)前市場環(huán)境下，單純依賴價(jià)格優(yōu)勢已難以維系競爭力，技術(shù)積累與生態(tài)建設(shè)能力將成為決定品牌存續(xù)的核心指標(biāo)。