洛圖科技最新發布的報告顯示，2025年中國耳機耳麥市場出現顯著變化，全渠道銷量降至2.03億副，較上一年減少6.9%，這是自2019年以來首次出現下滑。這一趨勢表明，市場已從高速增長期轉向存量調整階段，消費者需求逐漸趨于理性。

盡管銷量有所回落，但市場銷售額卻逆勢增長，達到452億元，同比增長5.6%。這一現象反映出市場均價的顯著提升，全年平均價格升至223元，同比上漲13.3%，顯示出消費升級的明顯趨勢。消費者更愿意為高品質、高性能的產品支付更高價格，推動市場向高端化發展。

從價格段來看，200元以上的中高端產品全面增長，其中1000-1500元價位段銷量增幅超過40%，500-1000元價位段增長33%。相反，低端產品需求持續萎縮，市場份額被中高端產品逐步蠶食。這一變化表明，消費者對耳機耳麥的品質和功能要求越來越高，低價競爭策略已難以滿足市場需求。

線上渠道仍然是市場的主力軍，占總銷量的91.4%。然而，下半年線上市場出現明顯下滑，第四季度銷量同比下降13.8%，成為拖累整體市場的主要因素。這可能與消費者購物習慣的變化、市場競爭加劇以及線下渠道的復蘇有關。

品牌格局方面，市場向頭部品牌集中趨勢明顯。蘋果、華為、小米等手機廠商憑借生態優勢占據主導地位，形成強大的市場競爭力。華為在開放式耳機賽道表現突出，銷額份額穩步提升；小米則通過覆蓋全價位段的產品策略，銷量穩居前列。這些品牌通過技術創新和生態整合，不斷鞏固市場地位。

AI耳機成為市場的新增長點，2025年全渠道銷量達到358萬副。隨著技術的快速下沉，百元級AI耳機產品加速普及，讓更多消費者能夠體驗到智能音頻的便利。華為在中高端AI耳機市場占據領先位置，通過持續的技術創新和產品迭代，滿足消費者對智能音頻的高品質需求。

報告還預測，2026年中國耳機耳麥市場銷量將進一步降至1.98億副，同比下降2.2%。這一預測表明，市場調整仍將持續，企業需要更加注重產品創新和用戶體驗，以應對日益激烈的市場競爭。