國家統計局最新公布的數據顯示，2025年1月至11月，社會消費品零售總額同比增長4%，增速不僅超過上年同期，也快于全年水平。在消費市場整體向好的背景下，城市消費格局正經歷深刻變化，新興城市的消費活力尤為引人注目。

《2025年百城“盒區房”消費力報告》近日發布，該報告結合盒馬在多地門店的運營數據及灼識咨詢對零售市場的觀察，從商超與城市融合的角度描繪了新興市場的消費圖景。報告首次推出“盒區房指數”，通過線下門店日均訂單量、客單價及日均進店客流等指標，衡量盒馬門店的活躍程度。數據顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的指數均高于全國重點城市均值（基礎指數100），其中石家莊以171的指數位居榜首。

人口流動與消費升級成為新興城市增長的新引擎。報告指出，多個省會城市在經濟提速的同時，吸引了大量人口流入。在“強省會”戰略和人口回流的雙重作用下，非一線城市迎來了新的消費群體。這些消費者的消費觀念和選擇正在重塑當地消費生態，成為推動消費力爆發的重要力量。例如，盒馬2025年不僅在北京、深圳等一線城市增開門店，還積極布局新興城市，新進入40個城市，包括天津、石家莊、臨沂等，且多數新店開業即迎來消費熱潮。

以石家莊為例，自2021年河北省實施“強省會”戰略以來，其經濟總量從2020年的5935.1億元增長至2021年的6490.3億元，2024年更突破8000億元大關。盒馬的消費數據印證了這一增長：開業前三日，石家莊售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍莓，高端水果和烘焙產品已成為當地消費者的日常選擇。

品質零售品牌對商圈的帶動效應在新興城市尤為顯著。報告顯示，盒馬等品牌的入駐滿足了本地居民對品質消費的需求，推動了商圈的繁榮。例如，盒馬唐山首店開業后，帶動商圈客流同比增長101%，銷售同比增長122%；石家莊勒泰中心引入盒馬后，每晚8點半仍人流如織，周末日均客流量穩定在3萬人次。

新興市場的消費升級不僅體現在數據上，更反映在消費者的具體購買行為中。報告分析指出，新興市場消費者對品質生活的追求已進入全面釋放階段，高端品牌紛紛布局全線市場。例如，徐州成為盒馬的“全國第一制造機”，國慶假期售出大閘蟹8000多只；揚州一年內開設3家盒馬，進口商品占比達一半；中山門店的健康歐坦得面包月均銷售環比增長240%。這些數據表明，“悅己消費”已常態化，品質生活不再是節日的奢侈，而是日常的選擇。

從商品趨勢看，健康與品質已成為全國消費的確定性方向。例如，佛山、貴陽、合肥的盒馬有機山茶油系列銷售同比增長40%；貴州省醫云腿月餅在石家莊單店單月售出2200份，本地特色美食正突破地域限制，走向全國市場。

新興城市的夜經濟潛力同樣不容忽視。報告觀察到，新零售品牌的入駐延長了居民的消費時間，拓展了消費場景。例如，泰州吾悅廣場在盒馬入駐前，20點后人流明顯減少；入駐后，“逛街后在盒馬吃火鍋、買菜回家”成為常態，21點線下仍人潮涌動，商場整體打烊時間隨之延后。揚州吾悅廣場也因盒馬閉店時間為22點，將營業時間調整為8:58至自然閉店。

商務部研究院副研究員洪勇認為，在人口凈流入明顯、服務業和新興產業占比較高的非一線城市，盒區覆蓋密度和消費活躍度快速提升，說明消費潛力更多取決于“有效人口”和“結構性購買力”，而非行政層級。這一變化表明，促消費需通過完善新型零售基礎設施，提升區域消費承載能力，實現空間均衡發展，此類經驗值得推廣。