市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，蘋果公司有望在2025年取代三星，成為全球智能手機(jī)出貨量冠軍。根據(jù)預(yù)估數(shù)據(jù)，蘋果全年iPhone出貨量將達(dá)2.55億部，較2024年的2.318億部增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)份額提升至19.4%。相比之下，三星同期出貨量增幅預(yù)計(jì)僅為4.6%，這將導(dǎo)致其失去保持多年的全球第一位置。

支撐蘋果增長(zhǎng)的核心動(dòng)力來(lái)自iPhone 17系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。該系列機(jī)型上市首月即在部分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)22%的銷量增長(zhǎng)，同期全球手機(jī)市場(chǎng)整體下滑2.7%。在中國(guó)市場(chǎng)，10月份iPhone銷量占當(dāng)月總銷量的四分之一，同比增長(zhǎng)37%，其中80%的貢獻(xiàn)來(lái)自新款iPhone 17系列。美國(guó)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，截至2025年9月，蘋果在美國(guó)T-Mobile運(yùn)營(yíng)商渠道600美元以上高端市場(chǎng)的份額從2022年的72%躍升至80%。

Counterpoint分析師王陽(yáng)指出，多重因素共同推動(dòng)了蘋果的逆勢(shì)增長(zhǎng)。除了產(chǎn)品本身獲得市場(chǎng)認(rèn)可外，全球智能手機(jī)換機(jī)周期迎來(lái)拐點(diǎn)是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素——大量在疫情期間購(gòu)機(jī)的用戶正進(jìn)入換機(jī)階段。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年第二季度，全球二手iPhone交易量達(dá)3.58億部，這些用戶在未來(lái)升級(jí)設(shè)備時(shí)很可能繼續(xù)選擇蘋果生態(tài)。

從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，蘋果在兩大核心市場(chǎng)的統(tǒng)治力持續(xù)增強(qiáng)。在中國(guó)市場(chǎng)，10月份iPhone銷量同比增長(zhǎng)37%的增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；美國(guó)高端市場(chǎng)的份額擴(kuò)張則進(jìn)一步鞏固了其利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。這種"高端市場(chǎng)深耕+換機(jī)周期紅利"的雙重策略，使得蘋果在整體市場(chǎng)增速放緩的背景下依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

隨著iPhone 17系列持續(xù)熱銷，蘋果與三星的差距正在快速縮小。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，三星雖然仍保持全球第二大手機(jī)廠商地位，但其增長(zhǎng)動(dòng)能明顯不足。特別是在高端市場(chǎng)，三星面臨來(lái)自蘋果的直接競(jìng)爭(zhēng)壓力，而在中低端市場(chǎng)又受到中國(guó)品牌的擠壓，這種"上下夾擊"的態(tài)勢(shì)使其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)乏力。