研究機構Counterpoint Research最新發布的《2025年全球智能市場報告》顯示，全球智能手機市場在2025年迎來連續第二年增長，出貨量同比增長2%。蘋果憑借20%的市場份額和10%的同比增長率首次超越三星，登頂全球智能手機出貨量榜首，打破了近十年的市場格局。
報告分析指出，2025年全球手機市場的增長主要得益于三大驅動因素。首先是高端市場需求持續攀升，消費者對高端設備的升級意愿增強，同時融資方案和精準營銷策略推動了市場向高價格段轉移。其次是新興市場的快速發展，5G設備在發展中地區的普及率顯著提升，成為市場增長的重要引擎。上半年OEM廠商因關稅擔憂提前出貨，而全年關稅實際影響低于預期，未對下半年銷量造成顯著沖擊。不過，區域市場表現分化明顯，日本、中東和非洲（MEA）及亞太部分市場的強勁增長抵消了歐美等成熟市場的疲軟。
從季度表現來看，2025年第四季度全球智能手機出貨量同比增長1%，受前期庫存積壓影響增速有所放緩。但蘋果在該季度表現突出，占據全球出貨量的25%，創下品牌歷史最高季度份額，三星則以17%的份額緊隨其后。蘋果的增長得益于多維度布局：iPhone 17系列在第四季度市場吸引力強勁，iPhone 16在日本、印度及東南亞市場持續熱銷。同時，蘋果加速開拓新興和中型市場，疊加疫情期間延遲的換機需求集中釋放，進一步放大了增長勢能。尤其是在中國市場，iPhone 17標準版采用“加量不加價”策略，在維持原價的前提下將起步存儲升級至256GB，并首次配備120Hz ProMotion自適應刷新率屏幕，銷量接近iPhone 16同期的兩倍。
三星以19%的市場份額和5%的同比增長率位居第二，其增長主要來自中端機型A系列的穩定表現，高端市場中Galaxy Fold 7與S25系列的表現也優于前代。但由于拉美、西歐市場壓力較大，三星未能守住榜首位置。小米以13%的份額保持第三，依托高端化戰略、新興市場需求及旗艦與中端產品的均衡布局，在行業逆風中維持了出貨穩定。vivo以3%的同比增長排名第四，印度線下渠道優勢與精簡產品組合發揮了重要作用。OPPO則因中國及亞太市場需求疲軟同比下降4%，不過合并真我后，合并實體以11%的份額躋身全球第四。
