中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，2024年市場(chǎng)規(guī)模已突破2602億元大關(guān)，2019至2024年間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到6.3%。盡管如此，與美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家相比，中國(guó)人均營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)額仍有顯著提升空間，預(yù)示著行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

在需求端，營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)正經(jīng)歷著“精準(zhǔn)分眾”的深刻變革。隨著人口老齡化的加速，老年保健市場(chǎng)迎來(lái)擴(kuò)容機(jī)遇，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，Z世代群體健康意識(shí)的覺(jué)醒，使得他們成為新興消費(fèi)力量，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品提出更高要求。不同年齡段消費(fèi)者在產(chǎn)品劑型、功效需求上的差異日益顯著，功能性食品因此成為市場(chǎng)的新寵，引領(lǐng)著行業(yè)創(chuàng)新潮流。

渠道方面，線上銷售占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年電商渠道占比高達(dá)60%。其中，抖音憑借“內(nèi)容種草”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了53%的驚人增速，躍居線上第一大平臺(tái)，成為新品試水的理想之地。跨境渠道同樣表現(xiàn)搶眼，無(wú)需“藍(lán)帽子”認(rèn)證的便利條件，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了廣闊空間，2024年占電商渠道比重攀升至50%，心腦血管營(yíng)養(yǎng)品、口服美容等細(xì)分賽道尤為活躍。

品類端則呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)穩(wěn)增、新興爆發(fā)”的并行發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)品類中，骨骼健康市場(chǎng)以18.4%的增速穩(wěn)健前行，高端產(chǎn)品占比不斷提升，成分創(chuàng)新成為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。新興品類方面，口服抗衰市場(chǎng)異軍突起，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到654億元，麥角硫因等成分驅(qū)動(dòng)下的爆品層出不窮。益生菌賽道細(xì)分趨勢(shì)明顯，Wonderlab等品牌憑借差異化策略領(lǐng)跑市場(chǎng)，抖音渠道增速尤為顯著。

在產(chǎn)業(yè)鏈層面，下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，中小品牌借助線上渠道快速崛起，Swisse等全品牌矩陣企業(yè)則穩(wěn)坐龍頭寶座。中游代工環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)凸顯，盡管國(guó)內(nèi)代工率僅為9.4%，低于歐美水平，但仙樂(lè)健康、百合股份等龍頭企業(yè)依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和合規(guī)優(yōu)勢(shì)，正充分享受行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利。